“传播链接善意” 微博公益召开行业交流会共探公益传播价值

　　“不同传播渠道受众的关注重点存在差异，且相较而言，微博平台更易在短时间内形成热点。”在6月15日微博公益召开“传播链接善意”为主题的行业交流会上，清华大学公益慈善研究院发布的“基金会公众影响力榜（CFI）”年度报告显示，互联网公益是现代慈善最重要的形式和鲜明的特征，也是慈善组织达成影响、改变社会的途径。微博作为重要的传播渠道之一，更受年轻基金会的重视。

　　该报告指出，在微博平台，公募基金会的公众影响力整体表现较为平均，除了头部基金会影响力表现突出之外，大部分基金会仍有较大提升空间。不同的基金会倾向于不同的传播渠道和传播形式，文字和图片是基金会传播的主要信息形式。相较其他平台而言，微博平台更易在短时间内形成热点。

　　2022年是微博助力公益事业的第13年。会上发布的《2022年微博社会责任报告》显示，去年96个慈善组织入驻微博，超6000家官微发布公益相关微博35万余条，总曝光量达37.5亿次。新上线公益项目897个，近500万人次捐款近8000万元，有43万人次参与月捐项目。2650多万网友参与“人人公益节”，相关话题阅读量超198亿。

　　微博积极履行平台责任，通过公益广告计划、微博公益号成长计划、联合清华大学公益慈善研究院发布基金会公众影响力榜、爱心捐赠等方式，赋能公益行业发展，助推公益行业生态建设。

　　其中，“基金会公众影响力榜（CFI）”旨在为全社会发现具有良好公众影响力的公益组织，并倡导慈善组织有效运用传播方式，推动构建人人参与的公益生态。

清华大学公益慈善研究院副院长蓝煜昕现场解读

　　清华大学公益慈善研究院副院长蓝煜昕表示，CFI致力于搭建互联网公益的“基础设施”，通过指数体系进行行业赋能，构建公益慈善事业共同体，通过案例总结，积累凝练经验，赋能慈善组织的公益传播。他建议公益基金会从“保障公开透明，建设良好信誉”“建立健全媒体矩阵，差异化定位宣传战略”“保障稳定传播输出，实现优质内容生产”“关注社会需求与反馈，培育高粘度受众群体”四个方面提升机构的公众影响力。

　　蓝煜昕建议，公益机构在提升公众影响力方面需注意四点，首先保障公开透明，建设良好信誉；其次建立健全媒体矩阵，差异化定位宣传战略；三是保障稳定传播输出，实现优质内容生产；四是关注社会需求与反馈，培育高粘度受众群众。

基金会公众影响力榜年度TOP20优秀机构公布

　　交流会上还公布了基金会公众影响力榜年度TOP20的机构，分别为中国乡村发展基金会、中国红十字基金会、深圳壹基金公益基金会、中华思源工程基金会、中华少年儿童慈善救助基金会、中国社会福利基金会、中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会、中国生物多样性保护与绿色发展基金会、爱德基金会、中华社会救助基金会、中国绿化基金会、爱佑慈善基金会、深圳市龙越慈善基金会、上海联劝公益基金会、北京新阳光慈善基金会、中国青少年发展基金会、北京市企业家环保基金会、浙江省妇女儿童基金会、上海真爱梦想公益基金会。

　　其中，中国乡村发展基金会、中国红十字基金会、深圳壹基金公益基金会等公益机构代表分享了机构在公益传播方面的实践经验、微博运营及策划经验。通过分享可以看出，从传播行为与公众影响的相关性看，基金会加大移动端口传播有助于促进更多的公众参与公益以及赢得公众认可。

　　微博运营高级副总裁曹增辉表示，微博将进一步发挥社交媒体平台优势，整合更多社会资源，引导和吸引更多网友关注公益、参与公益，提升网友参与粘性，为平台上的公益机构和公益项目创造更多可持续价值，与公益伙伴共创有传播力、创造力和鲜活力的良性公益生态，助力人人公益的持续迭代发展。

　　“基金会公众影响力榜”年度报告研究过程中，一些发生在微博上的有趣现象拓宽了理解公益传播现象的视野和思考的边界。“不仅是基金会，像明星和大V这样自身拥有庞大公众影响力的人物，在互联网世界，尤其像是在微博这样的信息平台中，其不同形式的参与，对于公益的影响力传播带来超乎想象的作用。”清华大学公益慈善研究院助理研究员史迈表示，作为本次研究的延伸，课题组对明星和大V参与公益的现象同步进行了观察。

　　史迈在发布明星大V的公益年度观察报告时说，微博搭建了明星和粉丝正能量互动的能量场，良性共建的微博娱乐生态为明星公益发展蕴蓄丰沃养分。微博大V公益的独特价值在于“在场、链接、热点、多元”，大V依托微博公开传播优势及兴趣社交生态，在实现自我价值的同时，带动更多粉丝和公众参与公益，也为公益行业解决“破圈难”的问题带来新契机。

　　《2022微博明星公益年度观察》发现，明星与公益之间产生关联与互动的方式在不断发生变化——从明星发起自有公益项目、作为机构代言人参与公益项目，到明星通过参与平台活动投身公益、在应急救灾时发声，再到明星在自有宣发节点时搭载公益、通过影音剧综作品带动公益破壁等，两者之间正在朝着更加深入、更加紧密的方向不断演进。从2015年微博成立“星光公益联盟”至今，已有4000多位明星加入星光公益联盟。仅2022年，参与公益传播明星用户达2152人，参与话题传播达5659人次。微博新增明星长、短期公益代言1500余个，覆盖应急救灾、医疗救助、妇女儿童保护等公益领域。

微博用户运营总经理陈福云为大V代表们颁发“微博公益合伙人”证书

　　微博博主@学霸课长共计捐助过@免费午餐 等44个公益项目，在微博传播过60个公益项目，他坦言，@免费午餐 持续保持公开透明的原则——开餐学校每天发布公示微博，让爱心人士知道捐款流向了哪里，让自己“深陷”免费午餐公益项目，有了更多持续参与公益。“未来希望能牵手更多公益项目，号召更多的爱心人士参与公益，让小小的转发，成为人人参与的大公益。”

　　微博博主@晴天妈妈_亲子咨询师在微博做公益超过8年。她在分享中表示，微博是公益传播放大器，连麦、直播、公益产品等，帮助大V的公益行为变成持续品牌事件，推动优质内容和公益事业相得益彰。