共话公益品牌创新：筑梦者公益大会汇聚向善的力量

　　2023年11月17日，第四届南方周末筑梦者公益大会在北京举办，聚焦年度主题“公益品牌创新”，凝聚多方智慧力量，思考并观察中国公益的未来。

　　南方报业传媒集团副社长、副总编辑，南方周末报社党委书记、主编王巍在致辞中表示，南方周末以新闻报道、智库研究、专业论坛，乃至直接躬身践行等多样化的形式，持续关注着公益领域的发展，并始终坚持在公共议题上发挥导向作用，启迪向善的本能，构筑人心向善的精神丰碑。

　　每个人都可以是公益筑梦者

　　“新时代的慈善事业，是中国式现代化建设的时代命题，而每个人都是答题人。”中国慈善联合会副会长，北京阳光未来艺术教育基金会理事长杨澜在大会上说，得益于创新的技术与理念，越来越多的人，正在从公益项目的“参与者”变成“拥有者”。每一个人都可以是公益筑梦者，在向善、向上的时代浪潮中留下自己的印迹。

　　清华大学博士生导师、清华大学公益慈善研究院院长王名在现场指出，好的公益生态，一是要有公益人，二是要有相应的关系和网络来建构公益生态的各种圈层，三是有政府的支持，四是要有捐赠者财富的支持。

　　构建优质的公益品牌

　　大会上，来自不同机构、不同企业、不同领域，有着不同背景的嘉宾，慷慨分享各自的公益实践经验，畅谈对公益品牌建设的心得。

　　中国乡村发展基金会执行副理事长刘文奎在分享中指出，公益品牌有三类，包括机构、项目、活动。“机构品牌是根本，项目品牌作载体，活动品牌打辅助。作为公益品牌的关键载体，项目品牌的可持续发展至关重要，从设计、筹款、执行、传播到创新的各个环节都要重视。”

　　基金会中心网秘书长，南方周末公益研究中心智库专家吕全斌在当天发布《中国企业500强基金会透明指数》，并指出，中国企业500强是国家经济发展重要的助推器，建立企业基金会是企业公益慈善专业化、现代化、品牌化的体现，500强企业基金会仅占全国企业基金会6.8%，却为社会公益事业提供了38.3%的公益善款。

　　和众泽益创始人、主任，北京林业大学副教授，南方周末CSR研究中心智库专家王忠平指出，纵观2022年的企业志愿服务，有三个特点值得关注，即企业志愿服务品牌建设韧性化、企业志愿服务品牌创新稀有化、企业志愿服务品牌合作外部化。

　　实践出新知

　　在大会的“公益新思”环节，南方周末研究员史谅透过对数字化助农、网络募捐、救灾互助等多种公益实践的解读，呈现了一条日新月异的公益发展之路。他指出，互联网公司利用技术赋能、创新孵化等形式不断发掘和探索新的公益路径，加深与公益行业的合作，共同构建数字化、可持续的公益生态。

　　广州市公益慈善联合会副会长兼秘书长、中国慈善联合会常务理事单位代表徐丹提到，“慈善行业虽取得一定成效，但仍面临合规性、专业性等行业痛点，为此把好事做‘好’是慈善组织安身立命的根本。‘好’需要自律、专业的人做专业的事、必要的保障和投入，还需要内外监督。”

　　哔哩哔哩公益事务部负责人郭晏含表示：“我们相信公益的未来在于年轻人。如果他们热爱B站，高度聚集在这里，那么我们肩负社会责任，就要带领他们参与到公益当中，让公益成为他们生活的一部分。”

　　让更多的公益创新被看见

　　当天作为中国慈善联合会的代表，杨澜表示，公益是以应用为核心特征的工作领域，要有效回应社会关切，解决社会问题，就需要加强机构和团队的专业性，鼓励项目的创新性。而“公益聚光灯”单元就是希望为更多来自基层的公益创新项目提供传播与交流的平台。

　　西安市小蜜蜂公益慈善基金会推出的“老有所依‘杏’好有你”公益项目，用一片杏林撑起了一方古老土地的希望。

　　黑龙江省心康园精神康复救助基金会的“绿蝴蝶在行动”公益项目，通过建立精神康复机构、孵化社区康复站、由专业团队开展线上线下相结合的康复训练等形式，已为2万余名精障人士开展了3.5万余人次的社区康复训练，帮助他们回归家庭与社会。

　　中国红十字基金会的社会应急力量骨干培训计划，提供分层分类专业能力培训，以提升应急反应、协同救援、调度指挥、现场处置等综合能力，助力健全专业高效、运转协调的红十字应急救援机制。

　　这是冬日里的一抹暖色，也是公益蓬勃发展的真实写照。