当医生走进镜头，短视频不再“短视”

　　8月19日是第七个中国医师节，今年的主题是“崇尚人文精神，彰显医者仁心”。医生做健康科普短视频，是讲解知识，更是传递真情。与过去接受媒体采访或通过自媒体账号发布简单的文字科普不同，当前越来越多的医生积极拥抱短视频。

　　手术室的百万“网红”

　　以抖音为例，2024年4月发布的《抖音健康科普数据报告》显示，抖音上共有3.5万名认证医生，累计创作443万篇科普内容，平台每天新增2.1万个健康科普内容，有2亿用户从平台上获得相关内容。

　　文字天然存在一定的阅读门槛，在以文字为主要载体的健康科普活动中，一篇科普能够获得10w+阅读已经称得上不错的效果，而短视频显然具备更强的人群覆盖能力，真正做到“有教无类”。一位三甲医院的急诊科医生，前几年在微博以文字科普为主，近几年转到短视频平台后，明显感到健康科普视频所带来的影响力进一步扩大，最高单条视频在某平台的点赞量超160万，转发量超40万，评论量则超11万，当前全网粉丝量也超500万。

　　全域大健康内容生态专家知识矩阵创始人兼CEO丁肇亮(当归)观察到，当前入驻短视频平台的医生并非线下门诊爆满的大专家，而是以医院体系内的“腰部”医生为主，他们专业知识过硬，也有更多时间和意愿开展科普工作，并不像外界所担心的可能占用正常的工作时间。

　　丁肇亮认为，从受众的角度来看，可能只有10%左右的人能看懂并理解早期的专业医疗知识讲解视频，彼时的科普视频还不够“普”，对大众的健康素养要求也高。而抖音、快手等短视频平台逐渐成长起来，当医生尝试用基础、简单、通俗的语言去讲解大众关心的健康知识，传播效果自然大大提升。在这种正向反馈中，医生也更有动力将健康科普进行到底。

　　严守“尊重专业”生命线

　　今年6月，国家卫健委发布的《开展全民健康素养提升三年行动(2024-2027年)》指出，鼓励更多医疗卫生机构和医疗卫生人员参与到健康科普作品创作中来。

　　然而，当短视频进入内容“优胜劣汰”，健康科普并不是简单将过去的文字内容读出来，而需要全新的呈现方式，这就意味着，医生想要长期产出优质短视频健康科普内容，面临着诸多挑战。

　　在此背景下，专门为医生健康科普提供支持的机构应运而生。据了解，高峰期这一赛道千家企业共存，经过四五年的大浪淘沙现在不足百家，当前业内比较有影响力和知名度的主要包括知识矩阵、争渡健康、南方健康等机构。以知识矩阵为例，2020年，这家机构就 带着“让健康触手可及”的初心进入全域大健康内容生态运营领域。四年后，已自主孵化大健康领域IP150多位，合作IP粉丝量达4.3亿，视频播放量每年超200亿次。

　　必须强调的是，医疗天然具有公益性，大众对健康科普内容的希望同样自带公益期待，因此有网友担心机构参与其中或影响医生科普的中立和纯粹，甚至怀疑医生的身份造假。实际上，这类机构为医生提供的主要是技术支持，包括拍摄、剪辑、IP定位、选题推荐、舆情管理等，为优质的科普内容这一共同目标进行共创。专业内容层面，医疗健康知识输出仍由医生主导，但凡想要走得远的机构，在协助过程中都必然会重点参考权威指南以及专业医生的临床经验，而非为了眼前所谓的“利益”牺牲企业的责任和良知。

　　让善意随知识流动

　　无论是短视频，还是文字，健康科普从来不是从0到1造出全新的概念，而是反复讲述那些正确的知识点。在这个信息爆炸的时代，某些健康知识对一些人来说可能是令人厌倦的旧闻，但世界上某些角落总有人对此毫无概念。

　　监测数据显示，我国居民健康素养水平2023年达到29.7%，仍有较大的提升空间。

　　除了承载传播健康知识的功能，短视频还在用更为直观的镜头记录着真实而有人情味的临床一线工作。上述急诊科医生在2022年中曾发布一个遭遇交通事故患者的故事，获得众多网友共情，全网播放量2200万次，引发多位粉丝自发为重症病患家庭捐款。再如上述骨科医生的视频风格温柔，在评论区时不时就有粉丝留言“喜欢您的温柔善良”“大夫真和蔼”“中国好医生”，让不少网友感叹医患关系原本可以如此融洽。