欧莱雅携手多方共推“新龄美”形象管理公益课程，解锁银发经济新活力

　　进入长寿时代，银发族生活理念与消费需求正呈现新的趋势。6月17日，由上海市消保委、上海市消保基金会主办，上海华夏文化经济促进会、上海静安国际中心协办的“提振消费维护权益”大讲堂举行，此次大讲堂以“新银发经济带动消费升级”为主题。活动现场，上海市消费者权益保护委员会主任方惠萍，上海市消保委特邀志愿者柴俊勇，上海市消保委秘书长、市场监管局二级巡视员陶爱莲，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍，上海老年大学党总支书记、常务副校长彭海虹等领导与嘉宾，共同启动“‘新龄美'形象管理公益课程”。

上海市消费者权益保护委员会主任方惠萍(左三)，上海市消保委特邀志愿者柴俊勇(左二)，上海市消保委秘书长、市市场监管局二级巡视员陶爱莲(左一)，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍(右二)，以及上海老年大学党总支书记、常务副校长彭海虹(右一)等领导嘉宾共同启动“‘新龄美’形象管理公益课程”

　　该公益项目由欧莱雅中国携手上海市消费者权益保护委员会、上海老年大学共同发起，并获得上海市消费者权益保护基金会支持。项目采用“理论听得懂+动手学得会+方案量身定”三位一体教学模式，旨在助力银发族探索美学价值、重塑消费理念，成为消费高质量发展的创新实践样本。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍发表《“新龄美”让岁月的力量生生不息》演讲。

　　欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示，“我们看到，越来越多熟龄人群开始向往美、拥抱美好生活，其生活方式和消费需求正发生深刻变化。欧莱雅集团适时提出‘新龄美’理念，将在科学健康、文化观念、社会经济三大方向采取行动，带动人们重新审视年龄与美，让包括高龄人群在内的每个人在不同人生阶段，都能拥抱属于自己的美，享受更美好的生活。此次发布的‘新龄美’形象管理公益课程，希望以美为纽带，给更多熟龄姐妹们启发，以更‘爱美’的心态来拥抱岁月。期待此次多方联合能让‘新龄美’理念从上海推广至全国。”

　　欧莱雅围绕“新龄美”理念打造课程，结合对银发族的洞察，聚焦其消费与心理需求。课程采用数字化设计，涵盖护肤指南、妆容魔法到心情熨斗、音乐小剧场等内容，为银发族量身定制“美力”提升平台，助力其突破年龄认知局限，树立科学消费观。课程试点反馈将帮助企业优化适龄化创新产品，推动新银发经济向“教育 - 服务 - 消费”生态升级，成为美育与新银发经济融合发展的示范。该课程试点活动已于今年母亲节前夕以“与美同行”为主题在上海完成首轮测试，收获广泛好评，课程于6月正式上线，今年10月将作为标志性项目亮相首届上海老年学习课程展。

　　上海老年大学党总支书记、常务副校长彭海虹表示，银发教育是顺应国家人口战略、推动银发经济发展、提升银发族生活品质的重要支撑。上海老年大学作为银发教育先行者，致力于提供高品质教育服务。此次共创的“公益课程”体现了各方优势互补，是服务银发经济高质量发展的重要探索，期望借此拓宽银发族美育通道，释放消费潜能，为银发经济与社会活力注入新动能。

欧莱雅北亚兼中国消费者洞察总监陶俊分享最新消费者洞察报告。

　　欧莱雅北亚兼中国消费者洞察总监陶俊在活动上分享的最新消费者洞察报告显示，受时代影响，中国新银发女性群体在家庭角色、健康态度和消费心理上呈现差异化特征，如“忙碌持家型妈妈”“时尚健康型姐姐”等，消费形态多元，审美兼具个性与传统，美妆消费不断深化 。上海市消保委特邀志愿者柴俊勇认为，我国新银发市场潜力巨大，消费能力尚未充分释放，上海作为我们国家老龄化程度最高，消费能力最强市场最大且成熟度高，无疑是观察发展新银发经济、增强老年人福祉的最佳窗口，老龄化背后蕴含着机遇与创造力。

　　该公益课程受到老年大学学员欢迎，她们纷纷表示，过去对皮肤管理和美妆缺乏了解，参加试点课后收获颇丰，希望带动身边人一起探索美，学习该课程既提升了对美的认知，也增加了社交话题。年过七旬曾有年龄焦虑的陈阿姨也十分认可该课程，她认为“新龄美”是全新的年龄态度，意味着新的开始，如今不仅要“活到老、学到老”，更要“美丽到老、优雅到老”。

　　欧莱雅提出的“新龄美”理念，是对长寿时代新趋势、消费者新需求的回应，不仅是新的年龄观，更是积极的人生观，未来欧莱雅将继续发挥自身优势，携手合作伙伴，让“新龄美”理念持续助力人们展现生命光彩。