北京中轴线“中轴有礼”共创发展联盟暨专项基金成立 赋能文化遗产保护与品牌创新

　　11月7日，北京中轴线“中轴有礼”共创发展联盟暨“中轴有礼”专项基金成立大会在京举行。活动由北京京企中轴线公益保护基金会牵头组织，汇聚政府部门、文创机构、知名企业及学术界多方力量，标志着北京中轴线文化保护与品牌开发迈入资源整合、机制创新与可持续发展的新阶段。​

　　成立大会上，多项核心成果与战略合作相继发布。国家广告研究院院长丁俊杰发布《2025北京中轴线品牌发展报告》，提出“专业筑基、全民共创、国际表达”三大核心方向，明确中轴线需通过专业化运作、全民共创与国际传播，实现文化价值与商业价值的统一。​

　　北京市东城区体育馆路街道工委书记秦磊表示，街道作为中轴线南段重要承载区，将发挥“奥运冠军摇篮”和“国际交往窗口”区位优势，为联盟企业提供空间落地与政策配套支持，推动中轴线文化与社区共建深度融合。红桥市场常务副总经理王丽艳作为联盟发起单位代表称，将在非遗资源活化、文化场景创新方面持续发力，让市民和游客在商业场景中感受体验中轴线文化，实现文化引流与商业价值双向赋能。​

　　国家广告研究院理事会秘书长兼品牌实验室主任徐振廷宣读联盟章程，明确联盟将构建政产学研用协同平台，完善品牌授权机制，拓展线上线下销售渠道，计划2026年布局100家“中轴礼屋”线下门店，覆盖商场、地铁、文创店等多场景，专项基金将为联盟运转提供资金保障。国家广告研究院品牌实验室副主任陈妮解读“中轴有礼”LOGO设计及门店标准，以“文化转译与价值重构”为核心，提炼宫墙红、琉璃金等标准色彩，规范视觉形象与陈列模块;京文创研究院院长奚大龙发布中轴礼屋认定标准，从五大维度明确场景化营销与文化联动核心要求。​

　　活动现场，多项战略合作签约仪式举行。北京中轴线基金会分别与内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司等4家单位签署基金发起协议，同时与蒙牛集团、京兆三维码(北京)科技有限公司等3家单位签署战略合作协议，覆盖乳品文创、数字技术、文化艺术等领域。​

　　蒙牛集团副总裁刘永胜表示，将推出“中轴有礼”联名文创牛奶，打造智慧工厂研学线路，开展中轴线马拉松等活动，实现营养与文化融合;东莞市版权协会秘书长苏宁林提到，东莞将以制造美学与潮玩创意为优势，开发潮玩手办、文创周边等产品;京兆三维码创始人陈成旭表示，将用数字技术连接物理与数字世界，为中轴线文化保护与传播注入科技力量。​

　　在全场嘉宾见证下，梅松、丁俊杰等领导为联盟与专项基金启动剪彩。未来，联盟将以“中轴有礼”品牌为核心，整合文化资源与商业力量，通过跨界合作、标准共建与机制创新，推动中轴线从历史符号转型为具有国际影响力的当代文化品牌，为全国文化中心建设与文化遗产现代化传承提供“北京实践”。