小红书“创造有意司”落地云南金平：以文艺赋美乡村 用创意激活新生机
初夏五月，云南金平马鞍底乡迎来近十年最大规模蝴蝶大爆发。上亿只箭环蝶破茧而出，漫山翩跹，金色蝶浪在山谷间流动，形成世界级生态奇观，让这座边境小城备受关注。
云南金平县马鞍底乡蝴蝶谷的箭环蝶
近日，经外交部帮扶办对接，小红书公益联合云南省金平县政府，启动“创造有意司”金平站公益活动。活动以“飞向光，就有了形状”为主题，联动平台创作者、设计师、艺术家，依托金平独特的自然禀赋与民族文化资源，通过线上公益接力、线下美学改造、县域品牌共创等举措，把青年审美创造力转化为乡村振兴生产力，探索互联网平台助力“文艺赋美乡村”的新路径。
创意与梯田景观共生，金平蝴蝶被世界“看见”
金平苗族瑶族傣族自治县是外交部定点帮扶 30 余年的边境县，地处红河州南部，与越南接壤，生态与人文资源富集。境内拥有世界第二大蝴蝶爆发地 —— 红河蝴蝶谷，每年 5 至 6 月上亿只箭环蝶集中羽化，320 余种蝴蝶共生栖息，堪称全球生物多样性奇观;哈尼梯田总面积超 7000 亩，是世界重要农业文化遗产，承载千年农耕智慧;苗、瑶、傣、哈尼等多民族聚居，非遗手工艺与民族文化底蕴深厚。
近年来，金平脱贫攻坚成果持续巩固，乡村振兴稳步推进，基础设施、人居环境、民生保障明显改善。但优质资源传播不足、产业创意赋能偏弱、产业链条较短、美学价值未能充分释放，仍是制约高质量发展的短板。
“创造有意司”是小红书 2025 年启动的公益项目，坚持“引青入乡、灵感下乡”，精准匹配乡村需求，用审美力激活在地资源，用创意方案赋能乡村发展。此次在金平，“创造有意司”围绕蝴蝶生态、哈尼梯田、民族文化与特色产品设计，构建“线上引爆 + 线下体验”的全链条赋能体系，把平台创意力量精准导入乡村，推动金平特色文化价值走向公众视野。
“飞向光，就有了形状”田棚美学空间打造
线上，小红书发起“交换一只蝴蝶”公益接力，邀请广大创作者以创意设计、图文、短视频等形式参与蝴蝶创作，并设立公益机制：每40人次参与，平台即捐助1平方米蝴蝶栖息地修复经费，让用户创意直接转化为生态保护成果。截至5 月底，话题曝光超3.8 亿次，“金平蝴蝶”相关话题阅读量突破 9000 万，金平生态之美持续出圈，被更多人看见。
线下，小红书邀约设计师、艺术家深入乡村，以美学改造激活空间、以文化叙事讲好乡土故事。在阿得博乡昆一迷村，艺术家团队依托万亩哈尼梯田，打造“飞向光，就有了形状”主题梯田艺术展。展览以蝴蝶破茧为叙事主线，分为 “你见过蝴蝶破茧而出的样子吗”“茧，光的蓄力”“成蝶，去闪烁的地方” 三大篇章，共 16 组大地艺术装置，将蝴蝶意象与梯田地貌、民族文化融为一体，把闲置田棚、田间空地改造为兼具艺术感与体验感的公共空间。
“飞向光，就有了形状”梯田策展艺术作品
活动同步打造梯田徒步路线，升级公共服务设施，推动生态保护与文旅发展相融共生，催生乡村“蝶变经济”。展览策划人钱晨表示，本次创作坚持扎根乡土，当地村民全程参与建设，让艺术真正融入生活、服务群众，赋予梯田景观新的时代内涵。
游客和村民们在梯田策展自然艺术场景休息
助力 “金平礼物” 升级，创意成果转化为市场价值
金平县金水河口岸市集是云南重要的对越开放窗口，也是边民互市、文化交融的重要场所，赶集日里中越边民往来频繁，边境烟火气十足。市集既是当地特色农产品的展销地，也是小红书平台热门打卡点，承载着中越友好交往的生动故事。
金水河口岸市集
为把生态与文化优势转化为产业优势，小红书联动 150 余位设计师，将蝴蝶元素、民族纹样、梯田意象融入设计，为红米、古树茶、瑶茶、刺绣、木耳等本地风物注入年轻化表达，打造 “金平礼物” 系列伴手礼，在口岸市集上架销售，让边境好物兼具民族味、设计感与市场竞争力。
设计师们为金平特产干木耳重新设计包装，在口岸市集售卖
项目坚持长效赋能，构建“创意赋能—产业落地—增收长效”机制，推动创意成果向市场价值转化。创作者从设计创意走向产业共创，把蝴蝶万花镜、陶瓷摆件等文创作品转化为商品，丰富产品矩阵，带动本地手工艺人就业，助力群众增收。
小红书公益项目负责人吴言悔表示，选择蝴蝶作为核心意象，承载三重寓意：一是十年最大蝴蝶爆发，彰显金平生态保护成效;二是蝴蝶纹样融汇多民族文化之美;三是蝴蝶破茧成蝶，象征乡村振兴的蓬勃力量与美好希望。平台将持续以创意为桥，让金平的美好飞向城市、走向世界。
县域品牌“金平礼物”公益设计
依托内容生态与社区信任优势，小红书将持续助力金平提升品牌影响力，推动农特产品提质增效、文旅产业扩容升级、县域品牌出圈，形成“内容种草 — 线下体验 — 消费反哺 — 产业升级” 的良性循环，把流量转化为客流、把客流转化为收入，为乡村长远发展注入持久动力。
创新公益模式：平台审美力转化为乡村振兴生产力
2026 年中央一号文件明确提出推进“文艺赋美乡村”，丰富农村文化供给。小红书“创造有意司”公益项目，是互联网平台响应国家号召、助力定点帮扶、赋能乡村振兴的创新实践。
“飞向光，就有了形状”田棚美学空间打造
项目充分发挥平台在内容创作、创作者网络、社区传播、审美洞察、社区信任等方面的优势，将专业能力下沉乡村，打通城乡供需壁垒，推动城市创意下乡、乡村价值上行，实现创意、人才、资源、市场的双向流动。坚持尊重本土文化、激活内生动力，以艺术活化空间、设计提升产品、传播塑造品牌，推动乡村从 “被动帮扶”向“主动发展”转变，探索可复制、可推广的乡村振兴新模式。
梯田策展作品
“‘创造有意司’不是一次性活动，而是一套可持续的赋能机制，把平台的审美力、传播力、连接力转化为乡村生产力，让乡村不仅被看见，更能自主生长。”吴言悔说。
外交部挂职帮扶干部、金平县副县长刘轩表示，近年来，在外交部定点帮扶与社会各界合力支持下，金平县村寨风貌、文旅业态、特色产业都发生了积极而深刻的变化。借助小红书等互联网平台的创意赋能与传播优势，金平深藏山间的生态奇观、民族文化与优质风物被充分激活、广泛传播，正逐步转化为推动乡村振兴、带动群众增收的实实在在的资产。
下一步，金平县将与小红书持续深化合作，优化县域品牌运营、文旅产品打造与全域传播体系，让金平的生态之美、田园之美、边境风情与民族文化广为人知。小红书也将持续迭代公益模式，为推进 “文艺赋美乡村”、全面推进乡村振兴贡献新的智慧与力量。