数字之外，让捐赠可感可知也是一项重要指标

　　近来，多笔大额捐赠持续引发社会关注。但如何才能让公众更直观地感受到公益捐赠带来的社会效果和积极影响?这似乎是一个让相关各方都十分感兴趣却又头疼的话题。在人人公益时代，衡量一笔捐赠是否达到预期效果，不仅要看其舆论关注程度，更应观察其实际落地执行情况和目标群体反馈。

　　一系列出圈的公益捐赠案例也反复提醒我们——数字之外，让捐赠可感可知，是一项非常重要且不能忽视的指标。

郑州地铁5号线“亚布力企业家号”公益专列

　　今年5月，河南郑州地铁5号线“亚布力企业家号”公益专列迎来上线运营两周年，截至目前其累计载客量突破630万人次。不同于常规的地铁列车，“亚布力企业家号”公益专列是全国首列由企业家群体捐赠的地铁。其车厢内拉手、车厢壁宣传看板及车厢电视会循环播放捐赠企业公益项目广告。没有任何商业广告投放，是该专列最明显的特征之一。

　　关于这列地铁的故事，要回溯到五年前——

　　2021年，河南郑州遭遇特大暴雨灾害，亚布力中国企业家论坛社会责任委员会第一时间发出倡议，号召论坛所有成员企业持续支援河南，这些企业累计为河南捐助款物超9.5亿元。与此同时，亚布力论坛社会责任委员会联合郑州市红十字会，设立“郑州市红十字亚布力防汛救灾专项基金”，并向郑州地铁捐赠6000万元，用于购买地铁电客车(亚布力企业家号)、风水电专业设备、自动化专业设备和信号专业设备等地铁配套设施，并配备专业应急救援物资包。其中，北京泰康溢彩公益基金会是该专项基金最大的捐赠方，捐赠金额为3000万元。

　　近日，《公益时报》记者特意登上了这列地铁，实地感受车厢的公益氛围。在车厢内记者注意到，“亚布力企业家号”公益专列于近期上线了北京泰康溢彩公益基金会助老主题公益广告，覆盖整列车厢——车厢拉手上印有“让生命流光溢彩”文字，车厢壁宣传看板上印有“溢彩千家”“溢彩培训”“溢彩星光”和“溢彩康养人”等助老公益项目信息，车厢内的电视上则滚动播放着“溢彩康养人”公益项目支持的康养人才的故事。后续，其他捐赠企业的公益项目广告将进行轮播。

郑州地铁5号线“亚布力企业家号”公益专列正播放助老公益项目广告

　　作为城市最重要的交通方式之一，地铁面对的是数量庞大的稳定客流。而放弃可以预估的商业广告投放收入，为公益项目传播留出充裕的时间和空间，这一做法可以说在很大程度上维持了企业捐赠的公益初心，也有助于传递公益慈善理念，让公益不走样、不变味。

　　一位经常乘坐地铁的市民对记者表示，与其他地铁列车相比，“亚布力企业家号”公益专列满满的公益广告让人感到十分温馨。“我经常坐地铁上下班，但没想到这列地铁是由企业家捐赠的，感觉很温馨，也感谢企业家们为市民实打实地做了一些实事好事。”

　　据郑州交投集团董事、副总经理李亚军介绍，自2024年5月上线运营以来，该专列已成为城市流动的公益名片。“亚布力企业家号公益专列自上线运行以来，有效提升了线路运力，也缓解了高峰客流压力;更重要的是，其网红打卡属性持续吸引增量客流，实现了交通、公益与城市形象多方共赢，也树立了企业履责标杆。”

　　有评论指出，“亚布力企业家号”公益地铁专列是企业家群体公益精神的生动体现，通过捐赠公益地铁专列，能够让更多普通市民切实感受到捐赠落地转化带来的真实影响和社会效果，同时在潜移默化中向外界传递公益慈善理念，进而吸引更多市民主动关注公益慈善事业，关注社会中的困境群体。

　　这也让记者想起了此前另一则引发公众关注甚至引发一定争议的捐赠案例：今年5月，从郑州西亚斯学院走出去的三位00后创业者，向母校的学弟学妹们捐赠总计20亿高性能模型Token(词元)，在该校学生群体中引发很大反响。捐赠当天，学生们抱着笔记本电脑排长队等待安装一款名为Accio Work的“电商龙虾”，同时领取限量发放的“Token蛋”并兑换AI Token。

　　有网友指出，作为AI大模型算力单位，20亿的Token价值约为7万元，相当于为500名学生每人赠送价值139元的会员月费。如果单纯以数字作为评判标准，此次捐赠确实不大，但对学生来说，这不仅仅是一次技术赋能，更是一次宝贵的创业经验交流和传承。

　　“从实际需求出发，不盲目捐赠”，这或许也是此次捐赠没有被负面评论淹没的重要原因。而曾在网络上引发无数网友关注并点赞的“好好读书，奖励小猪”公益活动，也是基于同样的逻辑。

“好好读书，奖励小猪”公益活动。图片来源：上海享物公益基金会视频号截图

　　2022年1月，在上海享物公益基金会支持下，支教老师侯长亮为其支教学校的20名优秀学生每人奖励了一头小猪。在奖品发放仪式上，学校提前通知了学生家长到场，20名学生则排着队戴着大红花等待领奖。这一颇具仪式感又十分热闹的场景迅速在社交媒体上引发热议。

　　如今四年过去，这一公益活动仍在继续开展。有网友评价称，这种并非一次性的捐赠行为用最朴素的方法，让乡村儿童及其家长明白了读书的意义，即只要努力就有回报。而据记者了解，不同于常见的学习用品或衣物等物资捐赠，捐赠方在事前充分征求了学生家长的意见，让捐赠更符合乡村实际和受助对象具体需求。从长远来看，这种看得见、摸得着的捐赠方式，也能够让公益理念慢慢深入人心。

　　有业内人士指出，从过去的单纯追求数量到现在的更加看重质量，我国的公益慈善事业已进入一个新的发展阶段，让捐赠更有意义成为各方共识。而结合上述三个案例来看，不论是捐赠价值不菲的公益地铁专列，还是个性化的生活物资，抑或是充满时代色彩的AI生产工具，只有让捐赠真正落到实处，符合目标群体的心理预期和真实需求，才能在最大程度上发挥公益资源的社会价值，不至于浪费甚至消耗有限的公益资源和社会信任。