2026中国奶商指数发布 启动孕婴营养关爱行动

　　6月26日，荷兰皇家菲仕兰联合中国乳制品工业协会、中国医疗保健国际交流促进会、京东超市共同发布《2026中国奶商指数报告》(以下简称：报告)。报告显示，2026年中国奶商指数得分为66.9分，公众喝奶行为指标强势回升，国民饮奶正从“认知驱动”迈向“行动落地”新阶段。

　　发布会现场，菲仕兰携手多方结合报告指出的县域母婴科普缺失、新手父母喂养焦虑、低收入孕妈营养补给不足等行业痛点，启动孕婴营养关爱行动，通过科普下乡、公益物资捐赠、免费育儿义诊、线上营养课堂等公益板块，打通母婴营养服务 “最后一公里”。

2026中国奶商指数发布

　　中国奶商指数调查自2018年启动，连续九年深耕，已成为量化国民乳制品消费素养、洞察市场变迁的权威标杆。2026年调查覆盖全国59个城市，并首次将范围拓展至下沉城市及县域地区，共回收有效样本3203个。报告还深度聚焦“一老一小”核心群体，揭示出中国乳制品消费更为广阔全面的图景。

　　九年来，奶商指数持续记录着国民健康素养的变迁。

　　数据显示，2026年中国奶商指数呈现从“知道”到“做到”的进化，喝奶达标率持续提升，规律喝奶习惯正从少数人的选择变成多数人的日常。整体来看，报告揭示了银龄人群、情绪悦己、小镇家庭的乳制品消费趋势。

　　银龄人群将喝奶视为长期、稳定的健康管理方式，超七成首选纯牛奶，用“睡前一杯奶”重塑健康仪式感。然而，银龄人群购奶决策近半数依赖亲友推荐，专业科普渠道影响力亟待提升。

　　随着“情绪悦己”消费的崛起，乳制品也从单纯的功能补给，向“健康+情绪”双引擎驱动延伸。超八成公众常态化购买奶茶与含乳咖啡，近六成消费者从中获得治愈感与解压感，乳制品正以更轻松、更社交、更情绪化的方式渗透大众生活。

　　报告还显示，半数以上小镇家庭选购的乳品种类越来越丰富，45.3%的家庭更看重品质，超三成家庭消费频次与产品档次出现升级。然而，近七成小镇家庭面临专业科普不足、中高端品类选择少的消费缺口。

　　本次发布与公益行动由行业协会、医疗专业机构、乳品企业、零售平台四方联动落地，形成 “数据调研发现问题+公益行动解决问题” 的闭环模式。针对近七成小镇家庭缺少专业乳营养科普的现状，行动将组织营养师、儿科医师、妇幼专家组建公益宣讲团，走进全国县域、乡镇社区、乡村妇幼服务站开展巡回公益讲座。项目面向低保孕妈、多胎低收入家庭、留守婴幼儿开展长期公益物资帮扶。