伯恩光学发起设立“伯恩慈善信托” 聚焦五大领域

　　中国慈善联合会慈善信托委员会日前发布的半年报显示，截至6月底，全国慈善信托累计备案2933单，财产总规模约113.83亿元，上半年新设规模同比增长21.2%。这场慈善“扩容”中，参与者多是金融机构和地方政府。日前，在广东惠州一处工业园区里，伯恩光学发起设立“伯恩慈善信托”，首笔注入100万元，聚焦教育助学、环境保护、科技创新、灾害应急和扶贫济困五大领域。

　　在慈善信托备案数量攀升的当下，这笔信托金额并不大，但引起业界关注的不是金额，而是做法，这家企业试图把慈善作为品牌来运营。推动这一战略的，是伯恩光学品牌运营官张楠。2021年加入该公司以来，她从零搭建了企业的品牌体系，推动其从产业链幕后走向公众视野。在她看来，慈善信托“需要像品牌一样被规划、传达和持续建设”。

　　这一理念直接体现在信托架构设计上。据介绍，伯恩光学没有选择简单的转账捐赠，而是联合国投泰康信托和深圳市社会公益基金会，构建“企业+信托公司+基金会”的三方协作机制，工商银行广东省分行以托管人和综合顾问双重角色嵌入。信托管理委员会会长由杨俊建担任，张楠兼任秘书长，下设委员负责日常管理与项目审核。

　　伯恩光学创始人杨建文博士20余年来累计捐赠超过5亿元，其中2015年向香港城市大学捐赠2亿港元创办动物医学院，是当年香港高教界最大单笔捐赠之一。此外，该公司还累计吸纳7000余名残障人士就业。过去，这些善行更像一种“安静的义务”，张楠的加入改变了叙事的节奏：信托成立仪式、五大领域的聚焦策略、品牌传播路径，都带有清晰的规划痕迹。

　　100万元的首笔注资相对于5亿元累计捐赠并不大，但信托机制的真正价值，在于铺设一条可复制、可扩展的路径：每笔善款须提交申请报告，经委员会商议、会长签字确认立项，实现全链条可追溯。杨俊建表示，“从企业自发捐赠到专业信托运作，变化的是运作模式，不变的是反哺社会的初心。”