小罐茶开创扶贫新模式 从根源破解茶农贫困难题

　　“在以前，茶这个东西，(农民)种了一辈子，但却越种越穷。” 位于福建北部政和县当地的一位村支书曾这样感慨。

　　政和县是白茶原产地及核心产区之一，时至今天，仍然以茶为支柱产业。然而，在过去，政和县曾是福建省扶贫开发工作重点县，因贫困问题受到广泛关注。

政和县茶村

　　政和县并不是特例，很多大山里的茶农都遭遇越勤劳越贫困窘境：一个个采茶人，用一双双被茶汁浸染到发黑的手，在笼罩着阴凉雾气的高山，从茶树上采摘着最新鲜的茶叶，再装进半人高的茶篓里一步步背下山，背负起他们生活的希望。

　　助农行动

　　深入产业扶贫

　　我国是茶叶种植大国，拥有4579万亩茶园和上千个产茶县，但大部分茶区地处偏僻，面临着产、销、推广三大难题，茶叶品牌化程度较低，区域经济亟待发展。数据显示，在832个国家级贫困县中有337个以茶叶为扶贫支柱产业，其中近百个县以茶叶为当地农民脱贫的主要收入来源。

　　产业扶贫是稳定脱贫的根本之策，打赢脱贫攻坚战必须高度重视产业扶贫。习近平总书记明确指出，产业是发展的根基，产业兴旺，乡亲们收入才能稳定增长。近年来，也已经有越来越多的企业通过深度参与精准扶贫，推动乡村振兴。小罐茶就是其中有代表性的企业。

小罐茶“振兴中国好茶公益助农行动”

　　作为现代派中国茶代表企业，在2020年中国脱贫攻坚的收官之年，小罐茶积极响应国家政策，履行社会责任，发挥自身力量还富于茶农，带动中国茶产业标准化、智能化发展，为脱贫攻坚工作提供助力。为助力贫困茶县从根本上脱贫致富，发展振兴茶产业，给当地茶农们带去希望，2020年4月，小罐茶联合中国茶叶流通协会，在茶行业率先开展2020年度“公益扶贫茶”项目，联合福建省政和县、贵州省湄潭县、湖北省五峰土家族自治县、湖北省恩施市四地政府，搭建公益扶贫的合作桥梁，各方通力合作对贫困地区好茶进行发掘、推广并进行资金帮扶。

　　其中，为了更好地推广来自贫困地区的好茶，7月13日，小罐茶与中国茶叶流通协会、人民网•人民健康共同发起了“振兴中国好茶公益助农行动”。行动以“帮一叶好茶走出大山，助一方茶农迈向小康”为目标，致力于振兴地方好茶，以帮助茶农脱贫致富，实现产业升级及区域经济发展。

　　因地制宜

　　促进茶农增收

　　“振兴中国地方好茶公益助农行动”首批推出了福建省政和县、贵州省湄潭县、湖北省五峰土家族自治县、恩施市四个欠发达优质产茶区的政和白茶、遵义红茶、五峰绿茶、恩施玉露，作为需要振兴的地方好茶。

　　这四个地方，均为我国国家级或地方贫困区，同时也是优质的茶类原产地。小罐茶结合内外部专家和团队经验，以及当地优势茶类，推出“特别情益”公益爱心茶产品，助推当地好茶销售及推广，并计划集合行业组织、权威媒体及龙头企业三方优质资源，对这四款地方好茶进行公益宣传。

　　发展产业扶贫，必须充分发挥当地产业基础和资源优势，因地制宜发展特色产业。通过培育和发展特色产业，实现经济社会的发展，增加农民的收入，这也已经成了贫困地区客观、现实、必然的选择。

前国家级贫困县湄潭县茶农

　　在扶贫前期阶段，小罐茶直接向当地采购优质茶叶原料，仅湄潭一地的茶农就直接增收了40万。同时，为真正实现对于贫困地的助产、助销、助推广，让广大网友参与进来共同进行爱心传递，此次“振兴中国好茶公益助农行动”还采用了当前火热的“直播”形式。

　　7月17日，小罐茶发起县市长天团‘益’价直播，邀请上述四地的县市长领导向网友们倾情推荐包含政和白茶、恩施玉露、遵义红茶、五峰绿茶四个地方好茶品类的“特别情益”系列公益茶产品，并解密产品的独特品质，吸引众多网友围观点赞和支持，短短4小时直播捐款额即相当于1户贫困茶农1年的种茶收入，相当于帮助200家茶农满足一天生活所需。

　　公益创新

　　开创扶贫新模式

　　“益”价是此次直播亮点，也是小罐茶首次提出的概念，其内涵在于在给到直播间消费者优惠活动的同时，更以大力度“让利”给茶区，进行了公益创新。对于“特别情益”公益茶产品，小罐茶承诺，每销售一罐茶就将捐赠25元给到贫困产茶区，与消费者一起做公益，而在直播活动当中，小罐茶还在此基础上再“益”价10元，最终实现每售出一盒公益茶可向原料产区捐赠35元;所有捐款将在公益茶产品完成所有销售后进行统计，并由小罐茶公开捐赠给四个贫困产茶区地方政府，用于帮助贫困地区的茶农脱贫、茶产业升级，切实助力地方茶区可持续发展及茶农幸福。

小罐茶“益价直播”，政和县副县长颜隆波推荐政和白茶

　　此次“益”价直播旨在打通地方好茶“推广”“销售”两个重要环节，通过直播这一热门形式，联合四个县市长，提升地方好茶在消费市场的认知度，在促进消费者了解、体验地方好茶的同时形成好茶口碑，进而推动当地茶产业发展，助力茶农增收。这种形式，是小罐茶的创新，开创了茶企进行产业扶贫的新模式。

　　截止7月底，小罐茶陆续在天猫、有赞、京东等电商平台上发起多场直播，持续为地方好茶带货，同时为地方风土物产公益推介，希望以一片茶叶点亮一方经济，通过对地方好茶的介绍，推动各地方多元经济为大众所认知。

　　助力地方好茶推广，帮助茶农迈入小康，“振兴中国好茶公益助农行动”的公益步伐从未停下。在推广首批地方好茶的进程中，行动更着眼于更多因贫困而没能走出大山的地方好茶，不仅在微博发起话题#为好茶点赞为茶农助力#，小罐茶再次发起第二批地方好茶的公益票选活动，号召网友关注身边的这片叶子，推荐点赞地方好茶，并关注好茶背后茶农的生活。截至目前，该话题阅读量超过3550万，话题讨论超11000次，票选活动还吸引了产业聚集研究专家杨建国、新疆尉犁县副县长何淼等众多大V点赞转发;同时，网友们为地方好茶点赞的热情居高不下，总投票数超过11万，来自15省的地方好茶由此获得了公益推广。

　　授人以渔

　　助茶区自我造血

　　所谓授人以鱼不如授人以渔，产业扶贫是最直接、最有效的办法，也是增强贫困地区造血功能、帮助群众就地就业的长远之计。小罐茶选择聚焦产业根部进行系统式帮扶。

　　首先，对茶叶制定产品高标准，促进贫困地区茶叶的标准化及质量提升。“特别情益”系列公益茶产品选用原产地原料、遵循传统工艺，以标准化、科学化的方式进行生产;同时进行严格的质量管控标准，在茶学专业审评团队把关茶叶品质的基础上，所有产品都要经过从鲜叶、毛茶到成品茶的6道精选，通过80余名专业挑茶工人的反复挑拣，保证茶叶的纯净度。

小罐茶专业审评团队把关茶叶品质

　　茶叶销售渠道的拓宽是帮扶任务的重中之重。小罐茶开发 “特别情益”公益茶产品，搭配其完善的线上、线下渠道以及覆盖全国的消费者群体进行销售，力争帮助贫困地区茶叶解决销路问题。

　　而最后，小罐茶还将把公益茶产品所得利润回流到贫困茶区，促进当地茶产业可持续发展，巩固地方茶农稳脱贫、不返贫。

　　帮扶不只是迈出一步，而是一段持久的征程。伴随着2020年走向小康的历史进程，小罐茶还将借助公益扶贫茶项目，持续为欠发达地区造血;并将“振兴中国好茶公益助农行动”作为公益性推广中国各个地方好茶的系统行动，联合各方长期推进，以帮助更多地方好茶打响知名度，惠及更多茶农茶从业者迈向幸福生活。

　　对于此次公益行动，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，其深远意义和影响在于以扶贫为抓手，给行业带来了四个“化”的启示，即规范化、专业化、品牌化和规模化。透过对“四化”的进一步推广和探索，用品牌的力量提升大众对地方名茶的认知，更重要的是通过高标准推动了贫困地区茶叶的标准化和品质提升，最终助力实现行业的提升。

　　精准扶贫

　　共推产业升级

　　发展扶贫产业，难在持续稳定的开展扶贫活动。后续，为了扶贫可持续性，以小罐茶领衔的“振兴中国好茶公益助农行动”还将通过多元化、系统化的形式，对于遵义红茶五峰绿茶、恩施玉露、政和白茶等等地方好茶进行公益性的帮扶和推广，以期实现茶农致富、乡村振兴的蓝图。

　　立足现在、放眼长远，延伸产业链条，产业扶贫将助力更多贫困茶农走上致富路。据了解，“振兴中国好茶公益助农行动”未来或将升级为茶行业公益共同体，吸纳更多的茶区政府、品牌茶企加入并聚焦欠发达茶区及当地好茶，长期推动地方好茶的标准化建设及品牌发展，以实现茶农致富、乡村振兴的蓝图。

贫困地区茶农采摘的鲜叶

　　今年是脱贫攻坚决战决胜之年，为了以产业扶贫大力度跑出脱贫攻坚“加速度”，小罐茶除积极推动公益茶项目落地外，长期以来积极助力茶叶产区的精准扶贫工作，在国家政策的引导下，多措并举帮助茶产业相关贫困户创收增收，实现绿色减贫。

　　小罐茶用始终如一的关怀，贯穿着茶叶从业群体、茶叶消费者，更将反哺行业视为企业责无旁贷的责任。小罐茶创始人、董事长杜国楹则表示，小罐茶在品牌诞生之初，选择先从中国十大名茶破局，树立标准化，但除了这些传统品类之外，还有许多地方好茶因为缺乏品牌和标准，还没有走出大山，还有很多赖以维生的茶农面临着贫困问题，作为企业，小罐茶有义务扛起这份沉甸甸的责任，帮助好茶推广，为改善茶农生活尽绵薄之力。

　　在“振兴中国好茶公益助农行动”的推广助力下，越来越多像政和一样以茶为支柱产业的贫困县，在脱掉了贫困帽子后实现了阔步向前自我造血，茶农们的收入越来越高，地区生活条件不断改善。而这，也正是小罐茶一直以来所希望实现的公益目的。以“一以贯之，用爱连接茶与人的幸福”的公益初心，真正帮助到贫困地区的茶农，实现茶产业的可持续发展。未来，小罐茶将继续以“茶”扶贫，推动公益助农，通过对贫困地区的茶产业链帮扶，为更多的地方好茶带去希望。