人民有喜事项目将通过系列活动分三步继续助力婚俗改革 打造婚姻家庭文化案例库

　　作为民政部主管，中国社会工作联合会主办的媒体，《公益时报》于2021年9月19日联合北京快手科技有限公司启动了“人民有喜事”项目。

　　活动期间制作发布了以婚俗改革为主题的视频、文字等作品近200篇，5万余个作品参与了#人民有喜事#话题，播放量达27亿。2021年底的报告数据显示，2021年，快手上“结婚”相关视频发布数同比上涨33.54%；“求婚”相关视频发布数同比上涨59.81%。

　　“人民有喜事”项目的启动，体现了行业媒体责任，意义深远。

　　自从2019年2月，天价彩礼首次出现在“中央一号文件”中，民政部除了在2020年5月印发《关于开展婚俗改革试点工作的指导意见》之外，还将婚俗改革纳入2021年6月印发的《“十四五”民政事业发展规划》中，明确要求大力推进婚姻领域移风易俗，传承发扬中华优秀婚姻家庭文化，遏制婚俗不正之风，不断提升全社会文明程度和群众精神风貌，鼓励有条件的婚姻登记机关设置社会工作岗位，开展社会工作和志愿服务。

　　2021年民政部更是先后两次发布《民政部关于同意将河北省河间市等单位确认为全国婚俗改革实验区的批复》和《民政部关于同意将河北省邯郸市肥乡区等单位确认为第二批全国婚俗改革实验区的批复》，将在全国32个地方开始为期三年的婚俗改革实验。

　　民政部推进婚俗改革的进程开始进入实质实施阶段。

　　中国社会工作联合会是民政部主管的全国性社会组织，既承担了婚庆婚介行业建设的工作，又建立了推动婚姻与家庭文化建设的社会平台。《公益时报》作为中国社会工作联合会主办的行业媒体，为更好的落实习近平总书记关于“加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局”的号召，更好的围绕民政部《“十四五”民政事业发展规划》的中心工作开展婚俗改革宣传报道，《公益时报》社整合报纸、网站、微信公众号、学习强国、微博、今日头条号、视频号、快手号、抖音号等新媒体平台创建婚俗改革融媒体平台，并发起“人民有喜事”项目，以婚俗改革、婚姻家庭建设宣传主线，以融媒体的展现形式，构建婚俗改革、婚姻家庭文化案例库，大力推进婚姻领域移风易俗，传承发扬中华优秀婚姻家庭文化，遏制婚俗不正之风。

　　从2021年9月19日开始，以中国社会工作联合会为指导单位，《公益时报》社与北京快手科技有限公司联合发起开展了“人民有喜事儿”系列活动，旨在通过视频图文形式记录特色婚俗活动、构建融媒体矩阵群见证喜事、开展媒体传播支持计划分享喜事三大行动，收集整合“婚恋、婚介、婚庆、婚俗、婚辅”等婚姻家庭领域的优秀案例，传播正确的婚恋价值观，传承优秀的家风，打造符合当前社会环境要求的婚姻家庭文化案例库。

　　活动还通过线上线下联动的形式，及时快速地传播婚俗改革相关的政策措施，实时报道跟进各地婚俗改革实践案例，倡导传统特色婚俗文化，组织联动北京、天津、张家口、江苏等社会工作协会，并得到积极响应与合作参与。

　　截至目前，活动为此开通了“幸福中国”和“人民有喜事”两个官方快手号，分别从国家的方针政策、地方上的婚俗改革政策、各地的改革实践、各地的风俗文化等方面，以游戏、口播、表演等方式进行视频传播。迄今，已经累计发布作品近百条，其中“第二批17个试验单位为全国婚俗改革试验区”、“土家族婚俗之——拦门礼”等内容的播放量最高。受众人群以18到40岁的人群为主，其中，31到40岁的占到24%，18到23岁的占23%。

　　除了视频方面的宣传，《公益时报》学习强国平台还开通了婚俗改革专栏，发布婚俗改革相关的政策、各地实践案例等内容近百条。

　　另外，于9月19日在快手短视频平台上线的“人民有喜事”专题活动，参与#婚俗改革话题#的作品超过67条，播放量达到574万；参与#人民有喜事#话题的有超过4.5万个作品，播放量更是高达30.2亿次。

　　2021年12月27日，快手大数据研究院联合中国社会工作联合会及《公益时报》，共同发布《2021快手婚恋内容生态报告》显示，2021年，快手上“结婚”相关视频发布数量同比上涨33.54%；“求婚”相关视频发布数量同比上涨59.81%；爱情相关视频的条均播放量同比上涨了77.62%，婚姻相关视频的条均播放量同比增长率则高达161.94%；中式婚礼相关视频数量同比增长了275%，凤冠霞帔取代婚纱，成为婚礼“新宠”。

　　在婚俗婚庆观念上，当代人崇尚文明节俭。报告数据显示，约40%的受访者在婚礼上的花费不足2万元——越来越多的人选择举办“经济适用型”婚礼，拒绝天价彩礼。

　　与此同时，在婚礼筹办上也逐渐显现出两性平等的迹象，不仅年轻的90后新郎在备婚上的参与度和积极性较前人有明显提高，更有越来越多的年轻人打破只在男方老家所在地举办婚礼的传统，选择在男女双方老家都举办婚礼。

　　推进婚俗改革，不仅仅是政策层面自上而下的改革，而且是社会层面、群众层面等的自下而上的思想转变，回归到“爱”与“责任”的真正内涵。人民有喜事项目未来将通过系列活动分三步继续打造婚俗改革、婚姻家庭文化案例库，为推进婚俗改革与建设提供鲜活样板。

　　第一、记录喜事：联合各地民政婚登部门，深入婚俗改革实验区，征集视频、图文类优秀婚俗改革、婚姻家庭文化案例及婚俗改革经验，开展线上婚姻家庭文化宣传。

　　第二、见证喜事：发动民政社工体系的宣传力量，联合婚姻家庭领域的机构、专家、达人，搭建线上融媒体矩阵群，作为优秀婚姻家庭文化的传播出口。

　　第三、分享喜事：开展媒体传播支持计划，扩大融媒体矩阵的影响力和覆盖面，展示各地民政婚登工作情况及婚俗改革成果，交出一份满意的工作答卷。