■ 本报记者 刘丽波

    超过3000万个回家心愿被“点亮”（即有人投票支持）。2011年12月31日，“把乐带回家”主题活动优酷网专区，他们纷纷上传承载回家心愿的视频和贺卡作品。

    该征集活动源自于百事“回家愿望基金”。据活动相关负责人介绍，愿望征集活动自2011年12月初开始，主要通过上传心愿视频和贺卡的形式，以网络投票选出最感人的100个心愿，向每人提供4500元基金，实现其回家心愿。

    24岁的张岩，是第一批“回家愿望基金”的获益者之一。2011年12月21日，张岩受“把乐带回家”公益项目资助，从杭州飞抵北京，参加在北京海淀剧院举办的“把乐带回家——百事新春贺岁片首映礼暨优酷真情回家季启动”活动。活动现场，百事宣布，“回家愿望基金”将帮助实现100个最感人的回家愿望，希望鼓励和唤醒更多人春节回家，把快乐带回家。

    一个共同的心愿

    张岩老家在河北秦皇岛，2006年考入浙江传媒大学读书。毕业后，他进入杭州一家广告公司工作。事业刚刚起步，紧张忙碌的工作节奏和拼搏热情，让张岩一直无暇回家。

    像张岩这样的故事在各大城市都非常普遍。春节临近，不少在外上学的学子和打工者由于时间、交通、经济等原因，无法在春节时回到家人身边，而这也成了目前普遍存在的社会问题之一。调查显示，近7成人为过年回家苦恼，而父母盼亲人过年回家的心情越来越强烈。

    据中国社工协会联合某专业调查机构做的关于回家过年的最新调查结果，“春节回家难”的群体大量存在。有近70%的受访者表示“为春节回家而烦恼”，其中回家交通因素为83%、春节消费因素为71%、生活方式因素为75%，家庭或情感因素为35%。此外，旅途上的经历、买票的苦恼也让部分返乡大军痛苦。

    新春团聚的愿望在种种现实困难面前化为泡影，甚至成为奢望。

    基于春节回家难的社会问题，为了让更多家庭春节期间能够吃顿团圆饭，完成回家过年、回家团圆的心愿，近日，百事中国推出“把乐带回家”公益项目，并启动“回家愿望基金”。

    跟张岩一样希望回家过年的人，通过网络上传心愿视频或贺卡，就将有机会获得“回家愿望基金”。截至去年12月31日15时，已有3110万余件回家心愿作品温暖呈现。

    最好的春节礼物

    不只是圆100个回家梦，百事还希望通过各种形式，弘扬传统美德，唤醒亲情回归。

    为此，百事于近日发出“把乐带回家”的新春倡议，并打造同名微电影，联合社会各界力量，一同呼吁都市年轻人在这个春节快乐回家，在与家人的传承中重温文化传统，传递家庭关爱。

    “我们出演《把乐带回家》微电影，不是为企业做宣传广告，而是要传递我们中华民族的传统美德。春节马上要来了，希望每个孩子都能回家，去看看自己远在异乡的父母，因为对于父母们来说，孩子回家，就是这个春节最好的礼物。”2011年12月21日，微电影中出演爸爸角色的张国立说。当日，这部由百事筹拍、讲述一个父亲等待孩子回家过年的亲情微电影在北京海淀剧院首映，张国立扮演的爸爸，带着孩子扮演者张韶涵、罗志祥以及“爱心天使”古天乐出场。

    这也是百事首次联合旗下三大品牌——百事可乐、乐事、纯果乐，共同打造的一部新春贺岁片，用一个过年回家的故事唤醒亲情的力量，号召更多的人回家过年。

    “作为一个年轻的品牌，我们同时拥有一份品牌的使命感和社会责任感。我们拍摄新春贺岁片、创立‘回家愿望基金’就是希望能呼吁更多的人过年回家，把乐带回家，因为你回家才是父母最大的快乐。”百事大中华区首席运营官李自强在接受主持人春妮采访时说道。

    活动现场，久未回家的张岩，对“把乐带回家，因为你回家才是父母最大的快乐”这句话深有感触。“‘回家愿望基金’将帮助我实现过年回家的心愿，这是我收到的最好的春节礼物。我也希望有更多的人，尤其是像我这样的年轻人，能够克服困难，回家过年。”张岩说。

    当日，张岩作为第一批受益者，上台接受了百事“回家愿望基金”4500元的捐赠。

    “看到像百事这样的企业以及各界明星，正用自己的行动，呼吁和鼓励更多的人过年把乐带回家，回家陪父母一起过年，为改变这个社会现象而做出的努力。希望今后有更多的企业、更多的明星可以帮助那些最需要帮助的人们，凝聚大家的爱心，让春节回家不再痛苦，让‘小乐’变成‘大乐’。”中国社会工作协会副会长兼秘书长赵蓬奇说。

    快乐的故事正在上演。春节临近，包括张岩在内，得到“回家愿望基金”支持的100多名网友将陆续踏上返乡的旅程，回家和父母团聚过年。张岩觉得，今年将是他过得最快乐的春节之一，因为以往没有这么多对于团聚的感受，这次将带着快乐的心情返回家乡，陪伴父母，真正做到“把乐带回家”。

    对话百事大中华区首席市场官李自强>>>

    对话百事大中华区首席市场官李自强>>>

    《公益时报》：百事为什么会提出“把乐带回家”？

    李自强：春节是阖家团聚的时刻，但是近几年我们看到，很多人在春节的时候因为工作很忙没办法回家，还有很多年轻人选择不回家。

    作为一个有态度、负责任的大品牌，我们觉得更应该有使命感，去呼唤大家内心深处亲情的力量。希望他们能明白孩子在父母心目中是最大的快乐，如果他们在春节的时候能回家，就是“把乐带回家”。

    《公益时报》：百事为此还特别聚集众多大牌明星参与打造了一部同名贺岁片，在这个制作背后有什么含义吗？

    李自强：今年确实有些独特之处，三大品牌和众多明星联合起来，都是为了演绎一个过年回家的温馨故事。在“人人忙于奔波，世事物欲为上”的今天，我们相信“人间有真情”，这种真情不仅带给我们的小家庭更多快乐，也会让我们社会的大家庭更快乐，更和谐。

    同样，我希望越来越多的朋友春节都能回家，把乐带回家。在“把乐带回家”里，我们对“乐”和“家”有多层含义。不光是产品带给大家快乐，还有亲人团聚的快乐。在家的演绎上，不光是每个人的小家庭，也是我们共有的社会大家庭。我们相信作为大品牌应该有使命感，所以，希望通过这个微电影，将“人间有真情，普天同乐”的理念宣传出去。

    《公益时报》：有人说这是一种“情感营销”，您对此怎么看？

    李自强：也不完全是，因为里面包含了我创立的一套“无极7武器”，就是情感能量无往不胜、娱乐价值无奇不有、理念传播无孔不入、品牌显现无处不在、全面执行无懈可击、市场投入无中生有、团队合作无坚不摧。

    不过我们在“情感能量”方面会侧重一点。因为春节是个普天同乐的时刻，我们很注重情感的关怀。也注重“娱乐价值”，这也就是为什么我们把这份号召打造成一部“微电影”的理由。

    《公益时报》：除了微电影，百事还有哪些活动安排来倡导“把乐带回家”这个主题？

    李自强：会有很多方面的推广。比如与优酷合作，在2011年12月初就开始征集回家愿望。想回家的朋友可以上传愿望，获得投票支持数最高的人，百事就将帮助他们实现愿望。