■ 本报记者 刘丽波

    2013年2月28日，第五届“中国公益新闻年会暨中国传媒领袖高峰论坛”将在北京举行，会上将发布2012年度十大公益新闻事件，揭晓传媒公益推动力奖项。本届年会论坛上众多中国传媒领袖将齐聚一堂，共话多元公益时代的使命。“中国公益新闻年会”是一项由政府指导、社会参与、媒体互动、公众支持的公益领域的文化传播交流活动，自2008年开始举办，每年举办一届。

    本届“中国公益新闻年会”由腾讯公益慈善基金会和《公益时报》联合主办。将在以往的基础上创新形式，在发布年度十大公益新闻、颁发传媒公益推动力奖项的基础上，更多地提供经验分享和观点展示的平台。业界翘楚汇聚一堂，激扬观点，推动中国公益的发展，助力中国社会领域改革开放的大潮！

    五届盛会铸就品牌效应

    中国公益事业是社会各成员都应该积极参与的事业，它鲜明地表现出以政府为指导、社会公众为源泉、社会组织为主体、传媒为引导、社会需求为平台的链条特色。根据调查统计，2008年汶川大地震以后，媒体成为我国公益事业愈加重要的外部驱动力，与政府、公益慈善组织并称为公益事业的三大力量。媒体作为社会公器，它能够强化公益慈善责任，有助于强化公民的公益慈善意识，进而推动公益事业健康发展。

    “中国公益新闻年会”自2008年开始启动，是目前我国最权威、最具影响力、传播效果最好的公益文化传播活动，在我国最早引入了“公益组织评价新闻媒体”的评价模式，旨在宣传推广中国公益文化理念，推动中国公益文化传播的健康发展。

    公益新闻年会此前已举办四届：2009年1月14日，首届“中国公益新闻年会暨公益推动力颁奖盛典”在北京举行，发起中国传媒推动公益事业发展联盟，成立了中国公益记者俱乐部；2010年1月22日，第二届“中国公益新闻年会暨公益推动力颁奖盛典”在北京举行，呈现负责社会批评的媒体与公益事业两重力量紧密协调发展的良好态势；2011年2月25日，第三届“中国公益新闻年会暨2010传媒公益推动力发布典礼”在北京举行，特别推出“首届优秀公益项目海报展”；2012年2月29日，第四届“中国公益新闻年会暨中国公益媒体推动力高峰论坛”在京举行，以“凝聚传媒力量，解读善意中国”为主题，从“新媒体与公益2.0时代”、“寻找中国公益的变革之力”、“探索中国公益的未来之路”三个纬度，对2011年的中国公益进行了深刻的剖析。

    第三届中国公益新闻年会召开时，民政部党组书记、部长李立国对中国公益新闻年会有过高度评价，称年会充分体现了“政府推动、社会参与、企业支持、媒体互动”的公益事业发展新格局。  

    重磅评选推动公益传播

    据悉，即将召开的第五届中国公益新闻年会内容比往年更为丰富。

    本次年会将揭晓的“年度公益新闻事件”、“年度传媒公益推动力大奖”经各大公益组织及主流媒体推荐、网络投票公示、专家评议等多个环节综合评价后产生并发布。

    “年度公益新闻事件”评选在公益领域具有很大的影响力，对中国公益事业发展有积极推动作用的公众事件，且需具备真实性、客观性和完整性的要素， 突出重要性、注重导向性、兼顾全面性。“年度传媒公益推动力大奖”是针对国内注册的广播电台、电视台、报纸、杂志、网络等媒体的评选，鼓励对公益新闻进行了较多的报道，内容典型、影 响力强，公众关注度高，对中国公益文化传播有积极推动作用的媒体。

    行业领袖共话公益未来

    2012年看似波澜不惊，实际亮点不少。政策层面，“十八大”明确提出了“支持慈善事业发展”的要求，中央财政持续使用资金支持社会组织参与社会服务。而行业层面的创新竞赛火热，并且通过“慈展会”进行了一次集中的展示，以及对热情的释放。

    第五届中国新闻年会以“多元公益时代的媒体使命”为主题，下设“新环境与公益新契机”、“公益资源的整合挑战”、“企业CSR的中国之道”三个分论坛。

    这是一个众多媒体领袖与公益领袖以及相关研究者的论道场，从各自定位切入公益热点话题，激扬观点，共商发展。届时，媒体精英、基金会管理者、民间公益代表以及专家学者将以最权威的声音、最独到的见解、最有影响力的观点呈现一场充满智慧、思辨与交锋的公益与传媒的理念盛宴。