■ 本报记者 刘丽波

    ■致辞

    中华全国新闻工作者协会书记处书记顾勇华：

    要为树立人人公益的观念不遗余力

    由腾讯公益慈善基金会和《公益时报》社联合主办的新闻年会如今已经走过了五个年头，而今年更是不同以往。大家知道，前不久，党的十八大对于中国社会的可持续与科学发展提出了一个“五位一体”的概念。从最初的“以经济建设为中心”到后来的“两手抓”，再到“三位一体”，再发展为“四位一体”，直到现在的“五位一体”，描绘出了一个科学发展的路径。在此背景下，今天，大家在这里努力想办好公益事业这件事本身就愈发显示出它的分量，而我们努力推动的公益事业，也愈发闪烁出耀眼的光辉。

    公益是好事，公益也是难事。好在哪里？它是为最广大人民群众造福。难在哪里？只有让公益成为我们全民族的共同观念，它才有不竭的生命力。我们既要有像今天这样努力推动公益发展的大型活动，同时我们还要让每个人知道，细微的公益人人可为、处处可为。

    今天在座的有推动公益事业的媒体，还有专程前来报道今天活动的各位记者同行。我们通过辛勤的劳动，既要使大型的公益活动声名远播，也要为树立人人参与公益的观念不遗余力。我想告诉大家，中国记协2013年将要做一件事情：我们正在酝酿对在报道当中表现杰出的记者予以选拔宣传，我们非常希望有跑公益口的记者能够以自己出色的贡献光荣入选。

    中国公益新闻年会我几乎每届都参加，每届都讲这句话，今天还想重复一下：希望我们做的不但是一个好事，而且关于好事的报道也要写得非常出色。

    2013年，中国记协将对全国22.4万名时政记者和数倍于此的我们的同行进行培训的“全覆盖”。当然，我们讲的“全覆盖”主要是马克思主义新闻观和新闻职业道德。但与此同时，我们还想把关于公益的宣传报道纳入记者担当社会责任的培训内容。做社会公益的代表人物，这也是记者的职责所在。

    （本报记者刘丽波据会议实录整理）

    2月28日，第五届“中国公益新闻年会暨中国传媒领袖高峰论坛”在北京举行，年会发布了“2012年度十大公益新闻事件”，揭晓了“2012中国传媒公益推动力奖”。相关领导、知名媒体领袖、公益机构高层及各界专家学者等近200名嘉宾出席年会，。

    本次年会揭晓的“年度十大公益新闻事件”、“年度传媒公益推动力奖”经由各大公益组织及主流媒体推荐、网络投票公示、专家评议等多个环节综合评价后产生并发布（名单详见本期9版）。

    本届年会由腾讯公益慈善基金会和《公益时报》社联合主办。年会以“多元公益时代的媒体使命”为主题，下设“新环境与公益新契机”、“公益资源的整合挑战”、“企业CSR的中国之道”三个分论坛，就相关议题进行了深入探讨。

    技术革新为人人公益

    提供实现路径

    “中国红十字会启动转型改革，引入社会监督机制”、“中华儿慈会系列事件引发社会对基金会专业化关注”入选2012年度十大公益新闻事件，而这些热点事件发生背后，是由微博等新型传播工具为代表的网络传播力量。

    互联网技术在上世纪90年代开始在中国普及，到2012年底，我国网民数量已近6个亿。十几年的时间，它给中国人的生活方式带来了一场变革。不单是中国，放眼全世界，尤其是近几年伴随着数字化媒体的发展，互联网为人们的商业生活和日常生活提供了无穷机会和可能。

    互联网时代，技术革新正带来新闻传播模式的变化，而微博、社交网络等公共传播平台，为人人公益提供了传播和实现路径。前有“免费午餐”、后有红会改革，由网络传播引发的公益变革已不鲜见。

    现代公益理念的核心就是“人人可公益”，这也是公民社会的标志之一。技术革新带来的公众传播和公益参与模式的改变，对尚处成长期的中国公益事业将产生极其深刻的影响。

    人人公益浪潮下的

    资源整合机会

    人们常说公益行业，而在与会者看来，公益是一条产业链。在中国，它应该是以政府为主导、社会公众为源泉、社会组织为主体、传媒为引导和监督、社会需求为平台的一条辐射所有社会成员的产业链。这个链条不断滚动，带动整个公益事业向前发展。

    而在“人人公益”浪潮下，中国公益潜力无限。

    2011年，中国GDP达到47万亿元，同比增长9.2%，继续稳居世界第二大经济体的地位。而当年我国全年的捐赠量为845亿元，相当于我国GDP的约0.18%，平均下来人均捐款约62.7元。从另一个角度观察，中国2011年的GDP是美国的48%左右（未考虑人民币升值和通货膨胀等因素直接计算的比例）；而捐赠只是美国的4.5%。尤其值得重视的是，美国的捐款70%以上来自于成千上万普通公众的小额捐赠，美国人均捐赠是中国人均捐赠的97倍。

    幸运的是，中国的各大公益机构已经认识到这一问题，并且开始放下身段，努力亲民。尤其是郭美美事件之后，公益机构更加体会到公众信任和大众参与的重要性。2012年7月，首届中国公益慈善项目交流展示会在深圳开幕，包括公益慈善组织、基金会、企业在内上千家单位参加，共同探索行业资源匹配的解决之道。

    公益产业链上的

    媒体角色

    2012年，党的十八大对社会管理提出的新要求为社会组织发展带来新机遇，《民政事业发展第十二个五年规划》发布，强调公益组织能力和专业人才队伍建设，这些政策动向给中国公益事业带来新的发展契机。与会者认为，种种微观迹象表明，政府对于社会领域发展的关注已经提到了新的高度。

    我们有理由相信，管理机关会不断完善和推出各种有利于行业发展的规章制度；以引导和监督为主的媒体，已经从之前单一的纸媒达到了如今电视、广播、网络的全面发展，使信息传播和舆论监督都更加有效及时；社会组织本身的发展也很乐观：截至2012年底，全国依法登记的社会组织达到49.2万个，2013年2月，基金会数量超过3000家。

    与会者认为，在人人公益的热潮中，媒体掌握话语权，理应更多地传递公益理念、教育倡导，通过各种成功案例，撬动政府资源，推进政策改变，并且引导更多的民间力量参与到公益事业中来。

    （本期专题报道未单独署名图片均为本报记者刘建民摄）