2014年，马云的公益道路多了很多大手笔。4月，马云联合阿里巴巴另一位创始人蔡崇信通过捐出股权的方式成立两支个人公益信托基金；6月，马云在北京宴请比尔·盖茨，共商慈善事宜；年底，“2014第四届中国企业社会责任卓越奖”颁奖典礼上，阿里巴巴公益基金会的“天天正能量”项目又摘得了“中国企业社会责任项目”卓越奖。

    好人好事不白做

    “天天正能量”项目由阿里巴巴公益基金会联合全国30余家主流媒体共同发起，旨在“推崇人性真善美，唤醒社会正能量”。2013年7月，项目正式在杭州启动。成立之初，阿里集团计划每年投入500万元到1000万元，用于奖励社会中的好人好事，而“奖励”就是直接给钱。

    该项目的第一则奖励就掀起了各方媒体的争相报道。2013年6月，一则来自上海的微博被广泛传播：“一号线车厢里不知谁扔了满地西瓜。坐在我旁边的女士站起来，耐心地把西瓜一块块捡起来装进一个塑料袋里，然后把塑料袋扎起来放到角落。擦了擦手，站到了车厢门口去（原来的位子已经被人占了）。全车厢的人都一起目不转睛地看完了整个过程。不知别人怎么想，反正我脸红了。”

    “天天正能量”的编辑发现后随即在微博上发起了“寻找地铁阿姨”的活动，表示：“勿以善小而不为，求扩散寻找这位美丽阿姨！每转发一次我们就奖她一块钱，2万封顶！”

    两天后，这条寻人的微博被转发了四万多次，开鞋店的陈阿姨最终被发现。在项目组的多次劝说下，陈阿姨接受了奖励，但将奖金转捐给刚被清华大学录取的武汉学生黄朝阳。据媒体报道，黄朝阳家住武汉新洲区，爷爷重病，父母都是农民在外地打工。为了筹集孙子学费，奶奶也走出家门到餐馆刷盘子。

    黄朝阳拿到2万块钱后，更戏剧的事情发生了：一位武汉的企业家在报纸上读到转捐的新闻被感动，要求承担黄朝阳大学四年的学费。而黄朝阳在知道自己的学费不用操心后，又把钱拿出来，捐给了一位贵州的贫困学生。

    “2万块钱从上海到武汉，再从武汉到贵州，我们的微博每一步都在跟进传播。”项目负责人张银生说，成千上万的网友在“天天正能量”的官微里留言，表示自己受到了正能量的感染。

    截至2014年12月29日，“天天正能量”新浪官方的微博粉丝数已经达到398935个。

    用机制促进正能量

    在“天天正能量”迅速引起社会广泛关注的背景下，今年4月，阿里公益发起“2014媒体公益和社会责任”研讨会，宣布追加针对“天天正能量”项目的投入——2014年阿里巴巴集团投入2000万元专项基金，用于发掘、奖励、传播和弘扬社会正能量。

    “‘天天正能量’的公益理念是马总（马云）提出来的。他认为现在负面新闻充斥媒体，很多真、善、美的东西报道不出来。但其实美好的事情是经常发生的，就想用一种方法来唤醒人心中积极向善的一面。”回忆项目的设立初衷，张银生如是说。理念有了，模式还需要设计。“天天正能量”的团队源于此前的雅虎编辑部，有着强大媒体背景的队员们决定继续借力媒体。

    经过多次讨论、尝试后，项目形成了以“常规评选”和“特别策划”两种方式为主的运行模式。常规评选采取“媒体推荐、评委评选、网友点赞”的方法，每周评选一次，由合作媒体推荐一周来全国各地的好人好事（目前“天天正能量”的合作媒体已近50家），再由各媒体总编、副总编充当评委进行投票，票数一致的以网友点赞数高者胜出，最终评选出一、二、三等6个正能量故事，给予当事人1000元到1万元的现金奖励。

    “而特别策划则由编辑每天从各种渠道搜集信息，符合标准值得再次传播的，就直接联系报道的媒体或者自媒体，当即决定奖励1000元~10万元。”张银生介绍，上海陈阿姨的事件就属于特别策划。

    据了解，“天天正能量”的奖金由阿里集团财务直接支出，打到受益人账户，不设中间环节。

    截至2014年11月底，该项目共支出资金约1000多万元，奖励过的正能量人物超过1000余人次。而针对2014年增加的正能量专项基金使用计划，除了一部分用于奖励社会正能量事件外，项目组还与众多媒体、公益组织进行深入合作，开展了有关河流治理、文化传承等方面的公益活动。（高文兴）