截至7月24日10时

    7月18日，腾讯对外公布了第三届“99公益日”的整体活动框架和规则，与去年相同，腾讯拿出1.9999亿元的同时，依旧引入企业资金配捐，与公众爱心捐赠形成1：1：X的配捐模式。

    2015年9月7、8、9日，首届“99公益日”正式开始上线，3天时间，腾讯共拿出9999万元配捐资金，与众多公益组织一起，以网友捐1元，腾讯配捐1元的方式助力参与活动的众多公益项目。最终，共计有2178个公益项目上线， 205万网友参与，募款金额超过1.279亿元。

    1：1的配捐模式，以及腾讯社交软件所拥有的高效传播和广泛受众，“99公益日”吸引了越来越多的公益机构参与，2016年第二届“99公益日”活动中，腾讯将配捐资金提高到1.9999亿元，并且引入更多企业的配捐资金，与公众捐赠形成了全新的1（公众捐赠）：1（企业配捐）：X（腾讯配捐）配捐模式，这意味着上线的公益项目可以获得更多配捐资金，第二届“99公益日”，共有3643个项目上线，677万人次捐赠，3.05亿网友善款捐赠总额。

    与双11、618等电商平台人为创造的全民购物狂欢节一样，“99公益日”在腾讯的全力推动下，成为了公益行业的盛大节日，正在吸引着更多的公益机构和企业参与。

    已经越来越成为很多公益机构每年的重要目标和筹款阵地，甚至有很多公益机构提前半年便着手准备，希望通过3天的资金配捐公益日，完成全年的筹款目标，而一系列围绕“99公益日”筹款技巧、传播方式等开展专门的培训课程，主题沙龙的培训机构更是日益增多。

    与此同时，质疑声也此起彼伏，有人认为在短短3天时间，进行集中式的公众劝募行为，是在过度消耗公众的善心，而高额配捐资金的诱惑，让公益组织形成了以筹款为最终导向的项目设计形式；也有人认为“99公益日”所呈现出的公众参与数据并不真实，这样的活动，依旧停留在行业内人士自娱自乐的状况，很多公益机构为了拿到更多的筹款，组织数量可观的团队进行“刷票”行为，目的只是为了拿到配捐资金，并未真正触及到更大范围的公众。

    如今，第三届“99公益日”的规则已经开始公布，又一年的公益狂欢即将拉开。《公益时报》联合凤凰公益和问卷网推出本期益调查：“99公益日”，你如何看待这场“公益狂欢”？

    本次益调查从7月19日开始，截止到7月24日上午10点，结果显示：有66.3%的受访者表示在过去2年时间中通过不同渠道对“99公益日”有所了解，有33.7%的受访者表示对于“99公益日”并无了解。

    56.76%的网友表示在“99公益日”期间为腾讯公益平台上线的公益项目进行过捐赠，另有43.24%的网友表示在该活动期间并未对任何一个项目进行捐赠。

    对于“99公益日”是否能够真正实现全民参与公益的目的，60.04%的网友持肯定态度，认为这一活动一方面可以实现公益项目的迅速、广泛传播，另一方面也让公众可以便捷参与；但也有22.76%的网友持否定态度，认为高强度集中曝光反而会让公众对公益产生负面认知。

    对于公益行业、公益机构，56.26%的网友认为“99公益日”是利大于弊，活动所带来的技术创新、企业参与、资金支持都是当前公益行业以及公益机构亟需的，可以极大地推动整个公益行业的发展；16.8%的网友则认为弊大于利，认为“99公益日”会使越来越多的公益项目以筹款为目标导向，而忽视项目的实际价值和运作，并不利于公益行业及公益机构的长远发展，对善款资源是一种浪费。

    网友留言： 

    圆月超人：配捐机制将极大的激活社会组织、基金会的“公开募捐”激情，并且在极大范围内推进公众公益意识培养，对整个国内的公益事业发展起到了非常大的推动作用。

    丘小喂：品牌曝光和公众倡导应该说是企业参与99的重要动机之一，但是如果没有相应的营销和传播资源的投入，企图扩大影响力是很难的。

    阿正：过于激进地推动是否会使公众劝募变质，巨额善款募集之后是否能有效监管，如何甄别有效募款的比例等问题需要答案。

    纪小予：再广泛的宣传资源配备，最终还是需要公益机构自身具备打动人心的传播能力，以及真正解决问题的项目执行能力，如果自身能力不提升，资源再多依旧无济于事。

    ■ 本报记者 菅宇正