近年来，伴随“元宇宙”概念快速发展而生的数字藏品，作为一种全新空间的创新业态进入大众视野。其虚拟与现实链接，数字与艺术融合的特性，推动了数字化战略在公益领域的延伸。

    日前，由立邦发起并携手公益伙伴打造的公益平台“为爱上色”联手“鲸探”和涂鸦艺术家Sheep（陈旸），正式发布立邦首款公益数字藏品，旨在利用前沿创新科技赋能公益发展，并以趣味互动吸引更多人，尤其是年轻群体，了解和参与“为爱上色”公益活动，共同关注乡村儿童成长，传递爱、色彩与欢乐。

    据了解，“为爱上色”是2009年立邦首发的公益计划。它包含的内容有校园美化、美育教育、ART+项目以及大学生农村支教等活动。自发起以来，该计划持续推动乡村美术教育发展，不断在形式上进行创新。2016年，“为爱上色”ART+项目启动，邀请国内外知名墙绘艺术家和设计师，以“儿童关怀和动物保护”为主题，在乡村和城市创作大幅墙绘，用艺术打开孩童想象，用色彩建立城市与乡村的连结。

    创新科技赋能公益发展

    伴随着社会的发展，公益的形式正变得多种多样。“非营利金融服务”的属性让数字藏品作为公益工具的潜力也不断地被发现。

    一直以来，涂鸦都是年轻人喜欢的艺术方式之一。此次立邦携手“鲸探”和涂鸦艺术家，把涂鸦作品搬进元宇宙，推出“宇宙八音盒”数字公益藏品。

    “作为一种创新的表达形式，我们希望数字艺术藏品能带有公益温度，拓宽现实的空间界限，传递公益理念的同时，为大众带来全新体验感，并降低公众的参与门槛。”谈及立邦发布首款公益数字藏品的初衷，立邦中国品牌公关中心总裁蔡志伟认为，通过吸引人的前沿技术与富含趣味的互动，吸引大众关注公益项目，是拓宽“为爱上色”项目影响力的创新之道，也是技术赋能公益发展的重要体现。

    据了解，立邦此次上线的“宇宙八音盒”公益数字藏品，用户通过“为爱上色宇宙八音盒”活动页面即可免费参与。“宇宙八音盒”主题艺术墙绘落地城市空间，为社区献上一抹温暖的色彩的同时，可以为公众带来直观的观赏体验，从而呼吁对“儿童关怀与动物的保护”，将爱、色彩与欢乐传递给更多人。

    那么，“企业+涂鸦艺术家+数字藏品”的这种组合将碰撞出什么样的火花？

    “为爱上色公益数字藏品的发布，是我们探索公益数字化创新的体现，它突破了现实与虚拟的边界，更丰满了数字技术所自带的‘中立’属性，让公益的温度和善意融入技术之中。”在蔡志伟看来，数字藏品新载体的加入，可以打开公益另外的维度和方向。以前，人们可以在广告牌上、电视上或者短视频里看到公益广告、公益宣传片，现在则可以在另外的虚拟世界里，通过艺术作品了解公益。

    蔡志伟表示，立邦希望通过前沿技术与富含趣味的互动，吸引更多人关注公益项目，这也是技术赋能公益发展的重要体现。

    推动公益可持续发展

    据蔡志伟介绍，“为爱上色”在中国经历13年的探索，共经历过三个发展阶段。

    第一阶段：校园美化。发起“为爱上色”计划，为偏远地区的乡村小学修缮、重涂学校，希望通过美化校园环境，让孩子们能在漂亮的校园里愉快地学习和生活，让孩子们喜欢上学。

    第二阶段：美育教育。联合中国青少年发展基金会，为乡村小学捐建立邦快乐美术教室，捐赠美术器具，并联合青基会组织学校的老师，进行专业的美术教师培训；为学生举办美术作品征集令活动，以此支持乡村小学的美术教育。用美的教育启迪孩子的观念、影响他们的未来，发挥更长远、更有意义的公益价值。

    第三阶段：ART+项目与大学生农村支教。2016年为爱上色发起ART+项目，以墙绘作品连结乡村与城市。邀请国内外知名艺术家及设计师，以“儿童关怀和动物保护”为主题，将艺术和色彩融入当地文化，在学校和城市创造独特的艺术人文风景，传递色彩的力量。2017年，携手团中央学校部指导下发起的“中国大学生知行促进计划”，开展“为爱上色中国大学生农村支教奖”。

    而数字藏品对于公益的赋能，提升了透明度和可信度，再加上艺术家的加入，可以让公益更具有艺术气息，受到更多人的关注。

    据了解，2009年至今，立邦为爱上色已覆盖中国百余个城市、乡镇，完成超过383所美化校园工程；累计支持来自全国144所高校的502支大学生团队完成一万余件公益事件，深入中国30余省份的270余个地区开展公益行动，影响人数超过2464万；共邀请105位国际艺术家开展为爱上色艺术+项目（ART+），以“儿童关怀”及“动物保护”为主题在学校及城市打造179幅大型艺术墙绘；捐建了364间快乐美术教室，支持350名乡村美术教师接受培训，收集了近12000幅来自乡村小学的美术作品；并获得超过56家企业团体联名支持。

    未来，“为爱上色”还计划将创新形式融入公益，如：数字藏品与配捐相结合，用户在拿到数字藏品的同时，也会成为公益的参与者。同时，“为爱上色”也在计划开发更多的艺术周边，用户所购买的艺术周边所得，都将用于“为爱上色”公益涂刷项目，这样艺术就同时具备了艺术属性和公益属性，也让更多人可以成为“为爱上色”的公益合伙人。

    （李庆）