2022年99公益日于9月1日正式启动。在2500个慈善组织的10000个公益项目经过透明合规的准入审核与公众见面的同时，今年99公益日在互动模式、配捐规则、公众动员等方面持续升级创新，首次推出‘一花一梦想’的新功能，实现公益项目的‘逆向发起’和‘全民共创’，让每个网友都可以为自己关注的公益领域直接贡献力量。

    如何更广泛地与用户互动、进一步降低用户“做好事”的门槛，推动更多元化、轻量化、透明化的公益数字化解决方案落地，对于走入新发展阶段的99公益日，这些比单纯的用户筹款数更重要。腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人陈菊红指出，99公益日希望“创造条件，让科技和善意能够可持续地解决社会痛点”。

    网友可“捐花”发起项目

    今年99公益日首次推出全民共创的公益交互机制，上线“一花一梦想”新玩法，支持每一名爱心网友都可以成为99公益日的“产品经理”，通过用小红花助力公益梦想，“票选”公益主张，这也是腾讯公益平台的一次全新探索。

    腾讯基金会秘书长葛燄指出，“一花一梦想”希望引导用户更多关注社会议题，让普通人一起去监督和关注梦想的落地和实施，“用户不只是一个捐赠人，更是一个策划者，企业提供资金帮助你实现梦想，中标的公益组织帮你落实梦想。”

    6月底以来，腾讯公益平台就开始面向爱心网友做梦想征集，收到了7000多名爱心用户的8000多个公益梦想，涉及关爱孤寡老人、关注乡村儿童、环境保护和乡村振兴等多个公益议题，最终共有16个公益梦想在活动期间上线。

    用户可以捐出小红花为心仪的梦想“打call”，并获得自己的“小红花爱心账单”。当筹集小红花达到规定数量后，腾讯基金会将联合业内合作伙伴筛选合适的公益机构执行，帮助梦想落地，并定期向用户反馈梦想具体执行进展。

    “一花一梦想”模式下，用户不仅可以自主捐花，还能发起“一起捐花”，号召身边的亲友一起为公益梦想加油，助力公益破圈。用户还可以通过小红花为项目助力获得更多配捐，同时根据用户身份还会获得配捐加成。

    更多社会力量参与

    8月31日，见证99公益日八年成长的受助者、捐赠者、监督者、公益机构从业者在启动仪式上以跨界对话的形式，分享了互联网公益和各自人生轨迹的温暖交集。正如北京大学法学院金锦萍教授所说，很多爱心网友在首次献出爱心后，开始了解并认同公益理念，一步步从单纯的捐赠者成长为公益的同行人。

    99公益日的“朋友圈”越来越壮大，公益共创已经成为99公益日的力量源泉。今年99公益日携手100余家企业以多元方式“益企种花”，发挥各自的核心能力共建社会价值。在衣食住行多个场景中，用户都能通过做好事获得小红花、助力相关的公益项目。

    9月5日中华慈善日期间，腾讯公益还将携手中国乡村发展基金会，推出“活水计划”乡村振兴场，并支持河南、江苏两省慈善总会，在当地开展本地化的“乡村振兴”慈善筹款活动，助力共同富裕。腾讯基金会也在香港举办了“99公益日”发布会，今年将携手香港多家慈善机构，和香港市民线上线下一起做好事，还和TVB共同创作粤语版99公益日主题曲“Together for Good”，邀请明星名人和香港共融乐团残障音乐人共同演绎，共同倡导公益精神。

    125家自媒体将共同发起99公益日“自媒体合伙人”计划，在挖掘深度故事的同时，发动各自读者组成“小红花梦想战队”参与一起捐，以杠杆之力撬动更多爱心网友。99公益日期间，更有超过10000名全网达人和超过1000家公益机构加入共创，参与99公益日传播。

    “公益+艺术”的创新融合也将在今年99公益日中得到充分呈现，腾讯将携手数十家公益机构及影响力艺人，共同打造6场“小红花公益音乐会”，成为调动各界、各行业联动，全民公益精神多元激荡的新场域。

    数字化、透明化持续

    今年参与99公益日的所有公益项目，腾讯公益平台从机构资质、信息公开、合作规范、项目健康度四个方面，对参与的机构和项目，设定了更为规范的准入门槛，以期发挥正向价值，助力公益行业健康、可持续发展。

    除了配捐以外，腾讯基金会继续推出1亿元特别激励资金，不仅有99公益日特别激励，还新增项目全年表现激励、创新项目激励和公募机构培育激励等内容，引导公益机构加强日常项目的运营规划，并探索数字化及前沿技术创新应用。

    配捐是99公益日一直以来鼓励机构参与的创新手段，优化后的配捐规则将更注重公平引导，引导公益机构理性参与，营造更为公平的99氛围。“我们的项目越透明，公众捐赠越理性。”腾讯公益平台负责人刘琴指出，“理性公益”的产品设计将帮助公众养成持续关注和投入公益的习惯，这也是99公益日化短期热浪为涓涓细流的初心。

    一系列推动透明公益发展的专项模块也在持续丰富和升级。

    今年8月，100位来自全国各地、拥有不同身份背景的公益捐赠人集结在一起，奔赴100个公益项目现场实地考察，这些“公益真探”的首次探访结果也将于99公益日前后进行反馈，并将在未来一年里，持续对公益项目进行长期观察和监督。

    从今年4月首期至今，已有103场公益股东人大会召开，公益机构使用腾讯会议、视频号直播等数字化工具，与公益关系人沟通并发布财报，汇报每一分善款的使用和走向。

    此外，为了帮助更多的公益生态伙伴更长远的发展，腾讯公益曾先后发起“千百计划”等多个专项，支持公益机构培养专业人才。腾讯技术公益为公益机构打造普惠式的数字工具箱，也在今年99公益日期间正式上线，为公益机构提供免费的多项产品权益，助力数字化升级。

    （张明敏）