2023年春节前夕，万达集团联合中国慈善联合会、腾讯公益、腾讯广告等机构，共同推出“开年行善，晒出你的小红花”大型公益主题活动，公众可以通过微信朋友圈或473座万达广场线下扫码参与此项活动。

    以行善开启新年，以小善汇聚大爱。通过公益知识问答、捐赠微信步数、春节零花钱，在微信上领取象征爱心善意的小红花，用户可以帮助困境乡村儿童，关爱孤寡老人，拯救非遗文化。

    据介绍，“开年行善”是中国慈善联合会于2019年发起、2020年正式实施，由部分公益慈善组织和其他社会力量共同参与的公益慈善活动。活动旨在于“元旦”与“春节”两节之际，倡导、动员社会大众积极参与，在开年之初自愿、随时随地行善举，做善事献爱心，使公益慈善融入人们的日常生活，成为自觉的行为习惯。

    “开年行善”所倡导的公益理念与万达集团一直坚持的“共创财富，公益社会”的企业使命高度契合。万达集团多年来秉持“人人公益”理念，倡导所有员工每人每年至少做一次义工。

    2022年，万达集团积极响应中国慈善联合会号召，以“助力乡村振兴”为主题参与到“开年行善”活动中来,号召社会爱心人士捐出春节红包零钱，帮助贵州省丹寨县喜欢音乐的孩子们购买一支排牙村的芦笙，实现他们的音乐梦想，助力排牙村乡村振兴。据统计，共有40121名爱心人士献出爱心，筹集善款123万元。

    2023年春节，万达集团再次携手中国慈善联合会，联合腾讯公益、腾讯广告共同推出万达定制版开年行善——晒出你的小红花，旨在倡导社会各界和广大民众在新春之际以善为始，从我做起，随时随地做善事，献爱心，营造一个全民行善、温暖祥和的社会氛围。（徐辉）