从2006年到2026年，项目通过电商技能培训、手工艺赋能及就业对接，累计帮助近3万名困境女性与残障女性重拾生活信心、实现自主增收，交出了一份亮眼的公益答卷。

　　■ 本报记者 王勇

　　“‘魔豆妈妈’像一束光，照进我们原本灰暗的生活，让我们变成一颗颗会发光的小星星。”来自河北的残障人士刘东梅表示。

　　 刘东梅所说的“魔豆妈妈”，是由中国红十字会总会与阿里巴巴共同发起，由中国红十字基金会受中国红十字会总会委托执行的“魔豆妈妈”项目。

　　 从2006年到2026年，项目通过电商技能培训、手工艺赋能及就业对接，累计帮助近3万名困境女性与残障女性重拾生活信心、实现自主增收，交出了一份亮眼的公益答卷。

　　 那么，项目究竟是如何做到的，又为“魔豆妈妈”们带来了怎样的改变？

　　 从一个人到一群人

　　 2006年，身患癌症却自强不息的苏州女教师周丽红离世后，受其事迹感召，中国红十字会总会与淘宝网共同发起“魔豆爱心工程”（后设立“淘宝公益基金”，并于2024年交由中国红十字基金会管理实施）。

　　 项目为身处困境的母亲们提供一台电脑、一万元创业启动资金和一套系统的电商培训课程，让她们借助互联网的力量，在绝境中开辟出一条自食其力的路。

　　 同期，淘宝网推出“公益宝贝”模式，商家自愿将商品设置为公益捐赠，开创了“平台+电商+公益”的可持续发展生态。至2017年，“公益宝贝”累计为项目募集善款6000万元。

　　 2017年，“魔豆爱心工程”更名为“魔豆妈妈项目”，受中国红十字会总会委托，由中国红十字基金会执行；启动“魔豆花开”困难女性电商创就业扶持计划，让曾受益于“魔豆爱心工程”、成长为脱贫带头人的优秀女性，带动身边其他困境女性共同发展。

　　 2018年，“魔豆妈妈”全国创业扶贫大赛以“逆境阳光”为主题举办，吸引全国26个省（区、市）红十字会参与，1202名魔豆妈妈报名参赛。经决赛路演与评审，20名选手脱颖而出，获得中国红十字会淘宝公益基金创业孵化金支持。

　　 2019年，项目尝试支持困境女性手工艺技能培训项目，先后支持浙江、云南、贵州、西藏等地的非遗手工艺传承，培养乡村创客。

　　 2020年，疫情期间，项目为湖北、河北等地的困难妈妈开展远程技能培训，通过赋能电商与云客服就业，帮助她们居家实现稳定收入，有效巩固了脱贫攻坚成果。

　　 2021年，尝试由“魔豆妈妈”项目优秀受益人，带动甘肃、云南两地困难女性开展就业技能培训，助力她们改善生活、重拾信心，并精准对接淘宝云客服就业岗位。

　　 2022年，尝试支持县域经济发展，让乡村困境女性在家门口实现就业。首批在山西平顺、陕西佛坪两地的社区工厂实施就业帮扶，赋能当地困难女性增收发展。

　　 2024年，项目持续资助“魔豆妈妈”助残创业计划，为残疾女性学员开展20场培训。

　　 2025年，项目进一步扩大手工艺与县域经济支持规模，启动“美丽工坊绽放计划”，助力残疾女性成长为“魔豆妈妈”；开展“魔豆妈妈”产业就业帮扶项目，帮扶“魔豆妈妈”实现居家或就近灵活就业。

　　 截至2025年年底，项目已覆盖全国12个省（区、市），累计招募 37855人，完成培训 26158人，并持续推进就业帮扶工作。

　　 赋能比资助更重要

　　 二十年间，“魔豆妈妈”项目在时代浪潮中不断迭代，始终不变的是坚持为“魔豆妈妈”赋能的理念。“给予资金，一旦钱花完，她们又会陷入困境。而给予技能，让她们掌握谋生的知识和技巧，可以创造无限的可能。”中国红十字基金会赈灾发展部部长廖玲强调。

　　 首先，项目紧跟互联网的发展和市场的变化，不断升级扩容培训内容：从电商开店培训，到直播带货、短视频运营，再到人工智能数据标注、跨境电商等，让“魔豆妈妈”始终能够掌握跟上时代的工具。

　　 其次，项目精准回应“魔豆妈妈”的实际需求，不断调整支持方式。从支持电商创业，到降低门槛和要求，争取资源和岗位，支持电商就业；从支持城市困境妈妈创业就业，到探索县域帮扶模式，助力乡村困境妈妈实现家门口就业；从互联网知识技能培训，到为残障人群提供手工艺培训，因人制宜、因地制宜成为项目的准则。

　　 “以前钩织只是我的个人爱好，加入‘魔豆妈妈’项目以后，变成了可以创造价值的事业，真正成了我生活的力量。”北京东城区残障人士郭媛媛表示。

　　 项目为困境中的残疾女性提供了系统专业的培训，从针法的细节、色彩的搭配到创意的构思、成品的修整，技术上的短板被一点一点补齐。

　　 “更难得的是项目不光教手艺，还帮我们对接互联网销售渠道，通过公益展销、线上直播、平台推荐，把我们的手工作品推向社会，被越来越多的人看到，也被越来越多的人认可。”郭媛媛说。

　　 再次，项目积极发掘“魔豆妈妈”的主观能动性，不断提升她们的自信。从集中培训走向线上线下结合、长期陪伴式成长；成立互助小组，邀请优秀“魔豆妈妈”做班组长，以其从困境到成功的经历鼓励其他人；培养优秀的“魔豆妈妈”成为培训师，为更多困境妈妈提供成长借鉴；联动更多的机构，给予“魔豆妈妈”展示的机会，让她们的努力被看见。

　　 项目最珍视的是“受助、自助、助人”在每一位“魔豆妈妈”身上的鲜活呈现。几乎每一个被项目点亮的人，在站稳脚跟之后，都不约而同地选择转身点亮他人。

　　 刘东梅就是这样一位“魔豆妈妈”。在项目支持下，她和残疾人就业服务中心的骨干成员接受专业培训后回乡传技，带动当地残疾姐妹的成品合格率从参差不齐提升至90%，人均日收入从两元增长至近百元。

　　 “我们的坚持不是为了自己一个人发光，而是想把机会和希望传下去，让更多的姐妹和光芒也被也能被看见被照亮。”刘东梅强调。

　　 “帮助一位母亲，就是帮助一个家庭，甚至帮助一个村庄。她们总是以母亲的大爱，将爱心传递给更多身边的人。”阿里巴巴公益基金会秘书长姚瑶表示。

　　 二十年间，一批又一批郭媛媛、刘冬梅这样的“魔豆妈妈”在项目的支持下成长起来。未来，“魔豆妈妈”项目将持续深化与阿里巴巴公益、淘宝公益宝贝及社会各界的联动，重点聚焦残疾困境女性的成长需求，完善赋能体系、拓宽增收渠道，推动更多困境女性凭借双手改变命运。

　　 “我们希望让更多人看到困境女性的才华和坚守，读懂平凡奋斗者的力量，让每一分自强不息的努力被看见、被尊重、被珍惜。”中国红十字基金会理事长贝晓超强调。