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从性感女神到“诚实”商人

2014-05-08 来源 :公益时报  作者 :


“当妈妈是我这辈子最深刻的经验。我感到一股前所未有的责任感:要为我的家庭建立一个最安全、最可爱,也最健康的环境。”这是被《男人帮》杂志评选为全球最性感女神的好莱坞女星杰西卡·阿尔芭当妈之后的信念。

她可能从未想过自己有一天会挽起袖子创业,但在晋升为两个孩子的妈之后,她却不得不开始对所有用在宝宝身上的物品(尿布、童装、沐浴乳)斤斤计较,每样东西都力求健康无毒。

以“诚实”对待宝宝

为了学习如何照顾刚出生的宝宝,杰西卡拜读了畅销全美的《健康的儿童,健康的世界》(Healthy Child Healthy World)一书,这才惊觉自己和宝宝平日生活的环境里,其实充满着大大小小的“毒”——“地板蜡、窗户清洁喷雾、洗碗精、浴缸磁砖清洁剂等,家庭清洁用品中常见的化学物质,加起来简直可以出一本毒物大全。”书中写道。

于是,杰西卡把书中提到的有毒化学物质统统记下,每次逛超市都一个个拿起来核对,绝不选用任何含有毒物质的婴幼儿商品。然而这样的工作持续一阵子之后,杰西卡感到了心灰意冷——“我哪有时间每天花四五个小时逛超市?”

在现有市场上找不到解答的杰西卡,决定联合《身在毒中不知毒》的作者克里斯多夫·加维根(Christopher Gavigan)和硅谷相当知名的创业家布莱恩·李(Brian Lee),联手为所有父母打造一个安全、无毒、便利,且一般人都负担得起的家庭品牌——诚实(The Honest Company)。

一网打尽所有需求

每个当过父母的人都知道新生儿一天内尿布更换的频率之高,有时平均一天至少要换十次以上,使得妈妈每次逛超市时总得推着半车的尿布去结账;而为了挑选安全、无毒的商品,父母上超市前还须事先做好功课、到了现场再一一仔细核对标签。回到家后除了要安抚哭个不停的宝宝,还得面对大堆毫无趣味可言的白尿布。有没有能简化这一切的好答案?

“诚实”品牌看准此需求,不但致力于提供天然无毒的产品保证,还推出独特的“月订阅”制度——只要花30秒留下基本资料,再花3秒钟点选已经配好的套装尿布或家庭用品,以后每个月在家里尿布用完之前,就会有人自动补一批新尿布送到家门口——让你在足不出户的情况,把所有家庭所需的安全婴儿用品、沐浴产品,甚至各种洗洁剂,在几分钟内一网打尽。

除了无毒、安全、环保的诉求,“诚实”品牌最令顾客感兴奋的莫过于产品上缤纷可爱的花纹了。为了不让妈妈们每天只能面对清一色的白尿布,杰西卡特别请来一批设计师为所有产品披上可爱的外衣,让每个尿布都有超过10种花样供顾客选择,让人爱不释手。

渗透公益元素

无毒的安全产品、便利的月订阅制度,再加上贴心的产品试用服务与数不清的媒体曝光,让“诚实”皮那批才成立不到一年就在美国尿片产业中异军突起。开站几个月粉丝人数就已突破10万大关,并被美国《商业内幕》杂志(Business Insider)评选为2012年美国前八大最酷的新兴企业。

不过事业有成的杰西卡也深知,不管旗下产品对自己而言有多平价,永远都有买不起这些商品的家庭。于是,她融入了“你买我捐”的商业模式,消费者每买一件商品,“诚实”品牌就捐出对等的金钱或商品给非营利组织Baby2Baby,联手提供婴幼儿物资给洛杉矶的贫困家庭。

正如创办人们自己所言,“诚实”品牌希望能帮助所有父母为孩子提供更健康、安全的环境。不过在现今“绿色诉求”被用得有些泛滥的时代,如果“诚实”品牌能通过客观公正的第三方组织提供产品各方面的无毒检验证明,也许能让更多消费者相信,这间诚实的企业确实是“玩真的”。(据社企流网站)