专栏作者
中国巨大的民间慈善的力量正在寻找出口，这次的出口是壹基金。它在芦山地震救援筹款中的表现，让人联想丰富。
这个成绩的取得（其实对壹基金来说，最大的挑战来自于如何把这些钱花好，如果在花钱上能交出一份让人满意的答卷，那或许才能称之为成绩），自然和壹基金理事会里的成员的形象分不开，这是一份让任何人都会信服的名单，比如李连杰、王石、马化腾。
除了有钱，他们还有良好的声誉，健康的公众形象。没错，你很难想象由唐骏、陈光标等人组成一个基金会能获得如此巨大的信任。
在中国还不成熟的公益环境里，慈善组织的形象往往不是由它的做事能力代言，而是由人来代言。一个积极的健康的代言人，胜过在各种媒体上的铺天盖地的形象广告。这是一家慈善组织最优质的资源，可惜很多财大气粗的组织根本没有意识到这一点，于是就出现一个人可以毁一家组织的情况。
这些形象资源转化成信任，就可以为一家组织带来各种资源。但是，这种资源唯一不能转化成一家组织的专业能力，最后决定组织生死的，是是否可以把事情做好。所以，壹基金的最大挑战，还在后面。
利用名人明星的健康形象为自己加分的，还有红十字会（现在逢提壹基金就要提红会，会给人造成一种制造对立的印象，但是在讨论中，确实无法将二者割舍开），他们最近成立的监督委员会，邀请了杨团等诸位师友，亦是用名人的声望为自己的信誉背书，但是此一时彼一时，效果如何，还要拭目以待。
但是类似壹基金这样的全明星理事团队实际上在光鲜的同时风险也加倍，假使其中任何一位在广众视野中出现瑕疵，比如旗下企业有影响较大的负面事件，那么这位理事所面临的公信力风险显然也会带累到自己作为理事的机构。
我想最后应该强调的是，名人明星效应对一家慈善组织来说，确实是吸引社会资源的巨大的优势。但是在一个正常的公益环境里，我们考量它们的标准应该是专业能力，这是保障我们的信任不至于受损的决定性因素。
（作者为云南信息报《公益周刊》主编）
本期三棱镜的主题为“不捐钱的个人选择”。
本期主持人：张梦颖 新浪微博：@张梦颖zoe
