设为首页 收藏本站
中华彩票 人人公益
//
您的位置:主页 > 新闻 > 企业CSR > 海航集团积分换公益项目
海航集团积分换公益项目

2016-11-26 来源 :公益时报  作者 :

一、项目背景

海航集团作为现代服务业综合运营商,业务涵盖“吃、住、行、游、购、娱”六大产业要素,拥有十分庞大的客户资源,如何调动海航客户资源参与公益活动,将公益、慈爱的理念传播到全社会是海航开展公益活动的重要出发点。积分换公益是海航公益行为的一个有益突破,其改变了海航单一资金捐赠形式,充分调动了海航集团自身资源,将公益社会成本与企业成本最小化,同时能够有效的传播与树立企业社会责任形象,进而促进社会需求与企业诉求的有效对接。

二、项目成果

海航自2014年9月发起积分换公益,截至目前共上线积分换公益项目11个,参与人数1128人,共筹集1151935积分,资助人数近500人。其中海航航空、天津航空、乌鲁木齐航空、祥鹏航空、海航旅游集团先后与上海真爱梦想基金会、北师大教育基金会、美丽中国、新疆残联等机构合作,自行发起积分换公益项目,并取得了较为理想的结果。



参与单位 活动主题 活动形式 捐赠人数 资助人数
海航集团 第三届海航送爱回家 积分换公益+配捐 144 160
海航航空 第四届海航送爱回家 积分换公益+配捐 121 206
海南航空 载梦去远方 积分换公益 32 5
天津航空 善翼启航 助梦飞翔 积分换公益+配捐 152 60
海航集团 天使行动 积分换公益 16 5
海航集团 萱萱救助 积分换公益 151 1
乌鲁木齐航空 圆梦残障人士——陪你去听海(1) 积分换公益 151 10
海航旅游 为爱而行 积分换公益 43 15
海航集团 “益行家”公益圆梦活动 积分换公益 134 5
乌鲁木齐航空 圆梦残障人士——陪你去听海(2) 积分换公益 46 10
祥鹏航空 山里的孩子看世界 积分换公益 54 9
天津航空 携爱出发 助梦展翅 积分换公益 84 10
总计 12期   1128 496

三、项目创新

㈠ 主业融合,广泛调动内部单位及客户参与

航空公司开展积分换公益项目利用自身机票资源,成本较低,为旅客提供优质的公益产品的同时能够为航空公司消掉大量积分,可以充分调动成员企业参与公益活动的积极性。其次,采用积分换公益的形式能广泛调动旅客参与到活动当中,让航空公司本身的公益事业和形象深入到公众之中,可以树立公司负责任的品牌形象。以2016年送爱回家为例,海航集团旗下海南航空、天津航空、祥鹏航空、西部航空、乌鲁木齐航空、福州航空、北部湾航空、首都航空、非洲世界航空等单位均加入到该项目。

㈡ 跨界合作,开创全新公益模式

为号召更多的社会公众加入海航积分换公益项目,自2014年起,海航集团与咕咚跑步、米公益、微信运动合作,在原有积分换公益的基础上,与在社会公众中流行的网络运动相结合,将网民的热点网络社交活动(例如微信运动)转化为虚拟积分(微信步数=虚拟积分),兑换为公益产品,努力实现公益行为的影响力与社会效益的最大化。

四、项目案例:第四届海航送爱回家

2013年,海航集团与海南省慈航基金会联合发起“送爱回家”活动,通过免费提供机票,帮助贫困青年群体春节回家团圆。活动开展4年以来,共帮助557名贫困大学生、海外勤工俭学留学生、西部计划志愿者、进城务工人员、留守儿童及家属回家过年。2016年,为丰富活动形式,提高活动影响力,海航集团借助移动互联网时代的技术优势,将资金的筹措转换为积分的筹措,让产业与公益相结合,探索出业务结合、积分众筹、人人公益的“三位一体”公益新模式。

㈠ 金鹏积分换公益
 


积分捐赠页面(小树浇花)

通过公司网站、邮件、短信等内外部宣传渠道,鼓励海航金鹏会员将已有的积分里程捐献出来,在金鹏商城的活动页面上分为捐赠1里程、1000里程与10000里程三个等级,会员通过点击不同等级入口完成捐赠。最后捐赠的积分将通过后台汇总,根据对应兑换规则换算成实际机票张数。

㈡ 海航环球公益接力跑活动

海航集团每年举办“爱•跑”活动迎接新年,促进海南文化事业发展。2016年,海航环球接力公益跑在全球范围内海航业务所在地开展,各站有效跑步距离按1:1的比例兑换为爱心里程,由海航集团捐赠对应的爱心里程并全部兑换为公益机票,加上其他渠道累计的爱心旅程,最终帮助“海航送爱回家”公益活动的208名贫困学子和务工人员春节回家团圆。

㈢ 海航集团官方微信“你的世界跑多远”



海航集团开发“你的世界跑多远”H5小游戏,将参与游戏者的游戏成果折算为里程,打破区域、时间、参与方式等方面的限制,通过社交媒体的便利性、快捷性吸引大众加入,活动期内累计里程4716560折合181张往返机票。

㈣ 微信运动——447万公众的捐步公益行

海航集团通过与微信运动益行家合作,在其界面设置活动专栏,微信用户可通过微信运动将运动步数定向兑换为爱心基金,并最终兑换为爱心里程(虚拟里程,实际仍为海航出资捐赠)。2015年12月27日起,海航集团联合腾讯公益发起线上捐赠,一个月时间内,微信捐步上线的海航光明行、海航送爱回家、海航至善井、亚非女童及妇女保护、加纳学校营养餐5个项目共吸引超过477万微信用户参与,访问量超过2509万次,分享量逾119万次。

㈤ 米公益app捐赠米粒




 

2016年1月,海航集团通过与米公益app合作,在其界面设置活动专栏,用户可以通过完成小任务赚取虚拟米粒,并将米粒兑换为爱心里程,定向捐赠给送爱回家活动。截至2016年2月底,共有49552个米公益用户捐赠了4000万粒大米,兑换了100张往返机票,定向捐赠给50名贫困大学生。