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乐信公益:让互联网为公益赋能

2017-10-24 来源 :公益时报  作者 : 张明敏



科技让人更慷慨,一次转发、一个拥抱、一场徒步,都可以让你成为公益链条中的一环。公益“触网”后,门槛变低、玩法增多,尤其是互联网巨头加快公益事业步伐,引入商业力量,让公益参与的广度和深度达到了前所未有的水平。

可以说在2017年,人人公益、随手公益的时代正式开启。让公益变得更便捷时,互联网也在颠覆传统公益。用户思维和数据转化,打造了不少备受公众聚焦的公益“爆款”。而大众的公益初心,也在互联网公益多元化场景的探索下被唤醒。

互联网让公益人人可为

99公益日今年迎来第三年,在腾讯、阿里的牵头下,多家互联网巨头纷纷入场,在今年9月,引爆了一场公益狂欢。从之前的只能通过捐款,到现在的只要走路、吃饭、购物,甚至点个赞就可以帮到别人——“互联网+”时代,科技让公益的参与门槛大幅降低。

公益在变得简单,而让公益更具有趣味性和参与性,也成为互联网巨头布局公益事业的重要内容。国内领先的金融科技集团乐信旗下的乐信公益基金会秘书长张伽豪,以乐信集团分期乐、桔子理财作为用户入口,与共享单车联动推出的“公益分期做”主题绿色生活项目举例,参与者只要通过线上种树页面完成骑行任务,就可获得植树“养料”,集齐一定份额的“养料”就能为自己在深圳红树林生态公园种下一棵树。

绿色低碳的生活行为,就可以让自己成为公益达人,3天的时间全国就有百万人参与,公众的参与热情,正是源于科技赋能。在互联网的交叉网络效应下,参与公益的成本大幅度降低,在大数据、云计算、移动支付等应用的推广普及,日常生活可以完成向公益的自然转化,达成“自我实现”的需求。

正是互联网与公益的结合,让中国正式迈入公益的3.0时代,即由机构和企业合作搭建互联网平台,带动普通老百姓来推动和发展公益进行的时代。在这个阶段下,随手公益人人可为。

为公益注入互联网基因

互联网打开了公益的大门,也把“连接”基因融入到公益行业里,让公益有了更多玩法。公益成为了一个开放的平台,捐助者、受捐助人、社会服务机构连接其中。有着互联网基因的公益行为,也具备了社群化,多维度地贴近公众。

在今年的99公益日之际,乐信公益发起了一场特别的爱心接力,以“拥抱星芒·音乐课堂”为主题的自闭症儿童青年帮扶项目,充分调动了青年用户群体的公益力量。8家专业音乐机构青年志愿者加入,还包括火爆的音乐节目《中国有嘻哈》的年度冠军得主GAI。

在活动发起之初,乐信与卓越、周大福等品牌及媒体发起联动,让有趣又有爱的公益接力在推出之际就掀起波澜,再加上备受青年群体关注的音乐达人参与公益话题讨论,使得“支持自闭症儿童音乐疗愈课程研发”的公益诉求迅速传播,并形成规模效应。

同时,乐信公益还在线下设置专属捐助渠道,通过线上线下联动,充分地挖掘互联网的社交属性,与公益诉求打通,为公益项目很快找到价值落点,并在社交媒体的推动下,让公益活动更好、更快、更具影响力地传播出去。

这次“音乐课堂”是乐信公益在探索公益互联网化、公益社群化的一次有益尝试。实际上,对于像乐信这样的互联网行业巨头来说,在成立公益基金会之初,就已经把成熟的互联网思维模式带入到公益组织管理中。

从废旧手机回收项目、捐闲置书见证爱情力量,到为新晋白领量身打造的就业创业公益服务,乐信公益一直以“用户思维”和“产品思维”来做公益。对于互联网公司,结合用户的需求来提升公益产品的设计能力,优化用户体验,也是其可以打造公益“爆款”的重要原因。

使公益回归其应有之义

而乐信公益诞生伊始,就确定了“互联网+公益+X”的定位,通过创新给公益带来无限可能与想象,也是乐信公益为之努力的方向。不仅要颠覆,还要延展,互联网实际上也让公益回归了其应有之义。

可以发现,乐信公益的活动与娱乐、个人素质拓展、社会交往、学业要求等相互交织。值得注意的是,在其诸多推广中,就一直强调做有乐趣的公益,一直在尝试加入科技、社交、跨界整合等多种元素,发起有创意的公益活动,让公益给捐助者带来愉悦感和认同感。

而这正是与乐信集团的价值理念一脉相通,张伽豪介绍,乐信在引领中国社会的消费升级浪潮的同时,也希望倡导绿色消费的价值理念,并将绿色、健康的生活态度植入都市生活中。乐信公益则把关注年轻人群的发展,打造年轻人的潮公益生活圈作为发展宗旨。

公益最大受益者不是别人,是自己。如何调动大家的参与,让大家都受益,乐信公益正凭借自身的互联网基因、产品科技优势,激活公益的市场力量,做好公益和社会的连接者。

(张明敏)