2018-12-10 来源 :公益时报  作者 : 王祺文

16名“希望之星”足球小将首次作为牵手球童亮相德甲揭幕战
 

一、大众汽车青少年足球项目简介

中国足球水平的发展和足球青少年人才的培养一直是社会聚焦的热点。大众汽车集团(中国)始终关注青少年的成长，并积极结合自身优势资源引入德国足球发展的经验和资源，助力中国青少年足球的可持续发展。

早在2013年，大众汽车集团(中国)在中国对外友好协会的邀请下加入“彩虹桥工程”，自此便与中国足球结下不解之缘。2015年，大众汽车集团(中国)携手中华全国体育基金会设立“中华全国体育基金会大众汽车青少年足球发展基金”，并与中国足球协会及一汽-大众和上汽大众两家合资企业密切合作，针对中国青少年足球技术提升、人才储备及青训体系等方面的发展现状，先后发起大众汽车青少年足球项目，旨在加强中德两国在文化、体育方面的交流，建立可持续的青少年足球文化，为中国青少年足球的发展提供全方位、系统化的支持。项目内容包括：

- 大众汽车青少年足球训练营

- 大众汽车青少年足球教练员培训班

- 大众汽车青少年足球夏令营

为扩大项目的社会影响力，并保证项目的可持续性，大众汽车集团(中国)为大众汽车青少年足球项目设定了清晰的目标：

- 关注青少年健康成长，激发起青少年对足球的热爱，并将“足球不只是比赛”的足球精神传递给青少年，即体育运动及高水平竞技的魅力、自律与耐久力的重要性、专注于比赛策略以及团队精神的必要性。

- 以足球为桥梁，搭建起中德两国青少年在文化、体育方面的交流协作。提升青少年足球技能与教育水平，为中国青少年提供纯正的德甲青训系统培训，普及预防运动伤害及运动膳食营养知识，推动青少年足球的可持续发展。

截止目前，共有5,000名青少年足球运动员和教练员直接从项目中获益，间接受益人达45,000名。

在大众汽车青少年足球夏令营中表现突出的小球员荣获“希望之星”称号
 

二、2018年度项目亮点内容

Ÿ 充分调动社会各界资源，持续推动中国青少年足球的可持续发展

一方面联手中国足球协会、中华全国体育基金会以及一汽-大众和上汽大众两家合资企业，另一方面积极调动德国沃尔夫斯堡足球俱乐部足球学校优势资源，为中国的青少年球员、青训教练带来专业的德国足球青训理论和实战经验培训

Ÿ 持续对项目进行创新升级

- 针对中国青少年足球缺乏专业一线教练的现状，大众汽车集团(中国)于2015年启动“青少年足球教练员培训班”，并邀请德国足协和沃尔夫斯堡足球俱乐部的青训专家来华，为中国青训教练员量身打造培训课程;

- 结合往年实践经验，项目于2017年首次选拔15名优秀青训教练员赴德学习、交流，全面了解U8-U17年龄段足球青训的系统知识，以及教练的自我修养和球队管理的宝贵经验;

- 2018年，项目持续创新，在往届训练营、夏令营中选拔出16名“希望之星”小球员与15名青训教练员一同赴德参与德国足球青训理论和实战经验培训;“希望之星”小球员首次作为牵手球童亮相德甲揭幕赛，为中国小球员创造与世界顶尖球队近距离接触的难得机会，激励小球员为足球梦想奋力拼搏;

Ÿ 2018年，在往届训练营、夏令营中选拔出16名“希望之星”首次与青训教练员一同赴德，在训练过程中，“希望之星”小球员得到了极大的关注，并作为牵手球童首次亮相德甲联赛揭幕战，近距离感受到德国顶尖足球比赛带来的火热激情。

Ÿ 调动体育类KOL及相关媒体资源，扩大传播效果

充分调动体育类KOL及相关媒体资源，通过形式多样的传播手段与途径，持续地开展线上互动活动，以#足球不只是比赛#为话题传播足球精神，更好地传播足球运动和足球文化，达到传播效果最大化。

“希望之星”足球小将与沃尔夫斯堡U12开展友谊比赛
 

三、2018年度项目传播与影响力

Ÿ 行业最具影响力媒体深度解析2018年大众汽车青少年足球项目：

项目图文报道：

- 2018大众汽车青少年足球夏令营盛夏火热开营

http://k.sina.com.cn/article_6446542452_1803e6e7400100bbgw.html

- 足球，不只是比赛 2018大众汽车青少年足球夏令营圆满落幕

http://news.bitauto.com/hao/wenzhang/894823

《公益时报》《足球周刊》对2018年大众汽车集团(中国)开展的青少年足球项目进行深度专题报道
 

Ÿ 充分利用线上平台和行业KOL，对2018年项目进行广泛报道：

大众汽车青少年足球夏令营期

- 在2018年大众汽车青少年足球夏令营期间，项目通过线上微博、微信发起以#足球不只是比赛#为话题的热点讨论，#足球不只是比赛#，即足球技术、比赛策略、与队友齐心协力的付出，以及在艰苦训练中磨练出的自律与坚持，这些都是足球带给青少年获益终生的财富。微博平台话题阅读量累计达1,192万。

- 通过发布H5页面开展有趣好玩的互动游戏，邀请球迷投票选出他们最喜欢的青少年足球队，累计点击量达400万。

- 通过“一直播”发起直播，并吸引超过1,300万人次观看，前国家队队员和德甲名人堂成员邵佳一成为直播亮点

- 共累计发布115条线上信息，触及18,959,136人。

大众汽车青少年足球教练员培训班

- 通过4大社交平台和2个行业KOL发声，在“一直播”平台触及超过2,100万人，“抖音”平台触及超过1,100万用户;

- 知名足球主持人现场直播足球小将和青训教练在德国沃尔夫斯堡足球俱乐部足球学校的专业训练;

- 主流媒体“体坛”和BTV通过社交平台进行报道并转发相关信息

共累计发布108条线上信息，触及35,628,574人。