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超七成网友面对“公益促销”选择理性消费

2013-12-17 来源 :公益时报  作者 : 闫冰

截止时间:12月16日14时

如今,淘宝上有越来越多的明星店,早就不是新奇的事。双十二淘宝再次促销这一天,林志玲、蔡康永、徐静蕾、朱梓骁、牛尔、加措活佛等15位明星名人掌柜,在自己店促销时加入了公益元素。

在每家店铺中,除了正常的促销产品外,都有数量不同的“公益宝贝”,如果购买此“公益宝贝”,在得到正常的促销商品同时,你的花费中还会有相应的3元、5元、10元等数额不等的善款,捐给深圳壹基金公益基金会温暖包项目或中国扶贫基金会筑巢项目,善款直接打入公益机构的账户内。

如今,公益与营销之间的话题讨论越来越多,有人赞成公益和商业目的可以共存,认为这也是企业或商家做好事的一种方式,也有人反对公益与营销挂钩,认为公益就该目的纯粹。“促销商品”搭上“公益元素”,你愿意看到这样的商品吗?你怎么看待这样的公益形式?

《公益时报》与新浪公益联手推出本期“益调查”——你会购买明星网店里的“公益宝贝”吗?结果显示,超过七成的网友选择理性消费是前提,并不会因为商品促销搭载了公益形式就轻易购买。另外,近五成参与调查的网友并不太认同这样的促销方式,认为“商品就是商品,公益不是促销手段”。

调查结果

本次调查从12月12日11时开始至12月16日14时止。在“你会在商家促销时主动购买‘公益宝贝’吗?”一问中,71.4%的网友选择了“不会,还是理性消费,以自己是否需要为前提”;20.0%的网友选择了“可能会,想买的同类产品中会优先购买有公益捐赠的”;在“会,哪怕不是特别需要的产品也会购买”这一选项中,只有6.4%的参与者。看来,明星开店,如果想打公益牌来促进商品出售的方式并不太得人心,不论做公益还是促销商品还要多花心思。

在“你是否支持网店中的商品销售与公益并行?”这一问题中,可以进一步看出网友对于“公益营销”的态度,47.1%的参与者明确表示“不支持,商品就是商品,公益不是促销手段”;27.9%的参与者选择“希望能做好善款公开、使用方式、产品质量监督等工作”的中立态度;只有23.6%的网友选择支持,认为这不失为一个既能买到东西还能捐款的一举两得的好办法。

最后一问“此前,你最常使用的捐赠方式是什么?”中不难发现,只有少数网友在先前通过网络捐赠,大部分还是选择现金等实体方式。35.0%的网友“直接捐给公益组织或相关机构”;36.4%的人选择“遇到募捐等活动会随机地捐钱捐物”。

(本报记者 闫冰)