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2016-02-04 来源 :公益时报 作者 :
这是腾讯公益慈善基金会第八年联合《公益时报》主办公益新闻年会。八年来，我们一直在北京最寒冷的冬日回顾一年以来的公益盛事、公益新闻和公益人物，并期盼和展望来年的公益春天。
在这八年之际，我最大的感受就是坚守的力量、坚持的力量。因为这每一年的坚持和坚守，我们实现了一点点的推动、一点点的进步，并且相信这种坚守最终能推动中国公益事业的未来、中国变革的未来以及中国的未来。
回顾2015年，我有一个很深的感触——移动社交公益时代真的来临了。
2015年，在全民春节发红包的时候，腾讯发起了公益红包的活动，联合中国扶贫基金会等一些优秀的公益组织，提出了公益红包过大年这样的想法。在两个星期内，筹款额超过了2000万。最让我们意外的是，尼泊尔地震期间，在没有做任何推广的情况下，来自于我们平台的筹款竟然接近“5·12地震”，也超过了2000万。
最值得一提的是9月7日至9月9日，我们第一次尝试设立一个中国互联网的公益节日——“9·9公益日”，拿出9999万进行配捐。当时，我们的团队最担心的是配捐不出去，但没有想到，三天的时间内，网民捐款超过1.27亿，开创了中国互联网筹款全新的记录。2015年，腾讯公益平台全年筹集的金额是5.4亿人民币，为2014年的5.5倍，参与捐款的人次超过了2200万人次，也是2014年的5倍左右。
这些数据充分表明，一个新的公益时代已经来临了。在这样的大潮中，公益人应该做什么呢?我们对5.4亿的捐款进行了分析，发现35%左右来自于我们的产品“一起捐”——通过微信朋友圈的分享，让每个朋友圈的人成为项目的在线义务募捐者。也就是说，未来的公益筹款可能更多基于我们的朋友圈、基于信任关系、基于熟人背书，真正让人人参与捐款、人人参与筹款成为可能。
其次，15%的捐款来自于朋友圈分享的捐款链接。依托于朋友圈的“一起捐”和分享，总共带来了5.4亿捐赠中的2.7个亿。所以说，在这样的微信社交公益时代，我自己很深的体会就是，我们可能要学会经营我们自己的公众号、经营我们自己的粉丝、经营我们自己的义务筹款员团队，真正经营出一群粉丝在朋友圈为你呼喊、为你支持、为你加油，只有这样，人人公益、全民公益的时代才可能会来临。
很多人提出疑问——微信社交公益时代的特征是不是就是“杀熟”行为?其实，当你的朋友在朋友圈支持你项目的时候，就在用他/她的人格魅力为项目做了担保。最重要的是，你不仅仅让他/她捐了钱，更让他/她深入地参与到你的项目中，理解你的项目、支持你的项目，从单纯的捐赠人变成深度的志愿者和粉丝。所以，我们的行为不会变成“杀熟”，而是用公益影响着我们身边的人，帮助他们获得生命的价值和意义。
希望大家关注公益界重大的变化，关注移动支付的普及，关注基于移动支付的社交公益时代的来临。在这样一个寒冷的冬天，我们仍然坚信“冬天来了，春天还会远吗?”让我们一起努力，让中国公益在2016年变得更好，让中国变得更好。
