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2016-05-17 来源 :公益时报 作者 : 王会贤
2016是升班马河北华夏幸福俱乐部征战中超的首个赛季，年初俱乐部董事长叶珺宣布，将在球队参加的所有足协杯比赛中，把胸前广告位免费让给公益机构。
5月10日，华夏幸福俱乐部将迎来足协杯首战，球队胸前广告正式确定为中国儿童少年基金会，背后广告则是儿基会的一个重要项目“Hello小孩”。据了解，此次足球俱乐部与公益机构合作，是由央视足球解说员贺炜牵线。
儿基会获捐胸前广告
贺炜在微博中表示：“体育本就具备公益属性，足球更应该承担社会责任，看到终于有志同道合者，我很高兴，还希望有更多志同道合者一起前行。”
俱乐部董事长叶珺也表示：“许多欧洲百年俱乐部已经成为其所在城市精神的代名词，公益事业更是俱乐部义不容辞的责任，是职业化的一部分。”
记者从俱乐部了解到，河北华夏幸福本赛季足协杯的所有场次，胸前广告均捐给儿基会。此外还希望与基金会“Hello小孩”项目深度合作，不只是做公益广告，具体计划正在设计中，邀请受资助的孩子现场观球、做球童，请球员前往受助儿童所在地探访、捐赠等等都可能会有。俱乐部希望力所能及地关心、帮助弱势群体。
此类公益宣传在足协杯赛场上属于首次。但在中超联赛，却有前史。2009年，当时的上海申花将一个赛季的胸前广告出让给“中国未成年人网脉工程”。
巴萨：持续多年的公益广告
有人把河北华夏幸福捐胸前广告的行为比作“中国巴萨”。巴塞罗那足球俱乐部在球衣公益广告方面的确有传奇色彩。2006年以前，巴萨球衣上从未出现过胸前广告，从2006—2007赛季开始，巴萨打破了这一百年传统，球衣胸前出现了联合国儿童基金会(UNICEF)的Logo，并每年向基金会捐款。这个情况一直持续到2011年。
在得到卡塔尔方面的赞助后，2011-2012、2012-2013两个赛季，巴萨球衣胸前广告是卡塔尔基金会(Qatar Foundation)，UNICEF的Logo保留在背后球员号码之下。2013—2014赛季至今，胸前广告换成了卡塔尔航空，UNICEF的Logo仍然保留在球衣背后，捐款一直在持续。
与巴萨持续多年的公益广告相比，更多的足球俱乐部会在某场比赛中更换胸前广告，支持公益活动，当然是要提前与原广告赞助商沟通好的。
比如，2015年12月的一场德甲比赛中，拜仁慕尼黑俱乐部将胸前的德国电信标志更换为“Sternstunden”。“Sternstunden”是一项旨在帮助残障人士和特困儿童的公益项目。意甲球队罗马也多次以球衣广告的方式支持Telethon电视慈善基金会。
在2015年11月巴黎恐袭事件之后，法甲联赛巴黎圣日耳曼等球队也在联赛中临时更换胸前广告，表达对罹难者的哀思。
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“Hello小孩”是中国儿基会于2015年11月推出的公益项目，根据不同群体、不同层次儿童的需要初设四项内容：儿童文化公益产品、儿童航空科普实践、“小外交官”圆梦志愿接力、爱心套餐等。2015年重点推出爱心套餐，将面向贫困弱势和因自然灾害、突发事故生活受到影响的儿童，提供日常和灾后应急所需的生活及学习用品。日常套餐有18种学习生活必需品，灾后应急套餐在此基础上增加了灾后卫生防疫等必需品。
■ 本报记者 王会贤
